1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题依据、背景情况

电子商务是网络化的新型经济活动，正以前所未有的速度迅猛发展着，已经成为主要发达国家增强经济竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。通过电子商务人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易，而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易（买卖）。

电子商务作为一种全新的商务理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的，”京东商城”与”凡客诚品”网站正是其中b2c的代表。本文主要对”京东商城”与”凡客诚品”网站进行比较分析。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

随着b2c电子商务的发展，网络购物成为了网民购物新时尚，网民通过网上购物也成为了电子商务发展的重大推动力量。b2c电子商务中，最具有代表性的是京东商城、凡客诚品、苏宁易购。无论在专业、标准还是竞争力方面，都能提供给消费者更可靠的服务和产品。我国b2c电子商务发展迅猛，竞争激烈，但同时也面临着巨大的问题。本文选取了”京东商城”和”凡客诚品”两大具有代表意义的电子商务网站，目的是通过对两个网站的比较分析，找出各自的优缺点，以期它们在电子商务方面走的更远、发展的更好，为我国的电子商务网站发展指明前进的方向，促进b2c电子商务的蓬勃发展。

二、主要研究内容