文 献 综 述

1. 选题依据

当前，随着互联网技术的发展，特色农产品电商的数量日益增多，很多电商平台取代了传统的农产品的销售渠道，选择在线上进行交易也成为了越来越多的特色农产品供应商的选择。目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。随着竞争者的数量日益增长，而市场需求在一定时间内是保持稳定的，因此特色农产品电商的行业竞争也更加激烈。在激烈的竞争中，可以通过对用户的相关分析来更加准确地定位某一特定的特色农产品的目标用户，以及利用交易数据分析其需求、偏好等，通过用户画像分析，根据用户自身特点对用户进行分类，增加竞争力，以促进特色农产品电商的发展。

2. 研究现状

2.1 特色农产品电商的发展现状

（1）特色农产品电商发展影响因素

随着互联网的应用范围逐渐扩大，农产品电商进入了高速发展时期，农产品电商的数量也在不断增多。刘春明、郝庆升在《”互联网 ”背景下绿色农产品生产经营中的问题及对策研究》中提到，2015年全国有各类涉农电商3万多家，农产品电子商务交易额达到1500多亿元；2017年农产品网络零售交易总额达到2500亿元。^[1] 农产品电子商务的迅速发展是由多个因素共同决定的，不同的因素对于农产品电商发展的重要程度也有所不同。周朝进在《农产品电子商务发展影响因素研究》中，通过层次分析法对农产品电子商务发展的影响因素分析得出，影响因素最重要的是农产品平台的建设，其次则是所销售的农产品是否满足大众的需求，相对于农产品物流基础设施的建设和对市场的定位，平台的建设对农产品电子商务的影响更大。在市场调研、基础设施、法律法规和人才培养四个指标中。所占比重较小的是法律法规和人才培养，其中的人才引进和信用监管对农产品电子商务发展的影响不大，但是却不能忽视它们的作用和影响^[2]。王洪华在《国内外农产品电子商务信息服务比较研究》中提出，目前，我国特色农产品电商形成”两超-多强-小众”的格局，所谓的”两超”是指阿里系和京东系；”多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；”小众”就是指具有成长性的特色农产品电商^[2]。在这样的格局下，农产品电商的数量在日益增多。

（2）特色农产品电商发展中存在的问题

特色农产品的发展十分迅速，然而在发展也遇到了诸多问题。刘春明、郝庆升在《”互联网 ”背景下绿色农产品生产经营中的问题及对策研究》中指出，农产品电商目前在生产经营中遇到的主要问题有：互联网技术在农产品生产环节应用普及度不高；农产品供应链的发展遇到瓶颈；互联网技术在特色农产品生产监管方面的作用不明显以及特色农产品电商营销程度不高等。张媛、焦朝霞在《甘肃省农产品电子商务存在的问题及实战对策》中提出了甘肃省的农产品电商存在的问题，主要包括甘肃省网络基础建设不足，农民电子商务能力弱；农业信息化建设人才的短缺；农产品电子商务质量标准化有待解决、农产品电子商务在物流环节遭遇瓶颈等。这些问题具有普遍性，很多都是当前电子商务发展急待解决的问题。