1.选题背景 随着互联网技术的不断发展，电子商务在全球得到了广泛应用，电子商务与传统企业之间的整合对整个市场发展产生了重要的影响。

据统计，2011年中国网购人数达到2.03亿，网络零售市场交易规模达8019亿元，同比增长56%1。

据国家信息中心统计表明，直至2013年为止我国的网民数目已经超过了6亿，同时，超过一半的国内企业进入了互联网进行网络营销活动。

从我国经济景气监测中心通过专项调查所得的数据可知，85%的居民表示关注我国的网络经济，60%以上的居民曾经利用互联网进行购物2。

截止2017年6月，我国网民规模达7.51亿，互联网普及率为54.3%，其中，手机网民规模达7.24亿，占比96.3%，较2016年底增加2830万人。

截至到2017年6月，我国网民使用网络购物的比例为68.5%，较2016年12月相比，增长了10个百分点，网络购物用户规模达到5.14亿，其中手机网络购物用户规模达到4.80亿。

据我国电子商务研究中心监测数据显示，2017 年上半年，我国网络零售交易额就达到了3.1万亿，与去年同期的2.3万亿相比，增长了34.8%，增长十分明显3。

”旗舰店”这一营销管理当中的新事物在中国各大城市乃至国际各大都市如雨后春笋般地亮相，在国际互联网全球最大中文搜索引擎”百度”的搜索框中上输入”旗舰店”这个词，可以获得多达1530000条信息，而且”旗舰店”这个词还被收录进《新华新词语词典》4。

商家以企业自有品牌（或者TM）入驻淘宝/ 天猫，所开设的店铺称为”官方旗舰店”。

旗舰店有三种类型：经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店；经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店；卖场型品牌所有者开设的品牌旗舰店5。