1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、 论文研究背景与意义

我国视频网站自2005年诞生以来，受众数量不断增加，市场规模迅速扩大，现已成为最为热门网络传播形态之一。与此同时，视频网站在其爆发式的增长过程中积存的问题也逐渐显现出来。下文将论述视频网站内容自制这一选题的背景以及研究意义。我国视频网站的诞生很大程度上是受到美国视频网站发展的影响，以youtube为代表的视频网站不断涌现，广告价值不断提升，刺激了国内的媒介市场。2005年国内开始出现第一批视频网站，如土豆网、优酷网、酷六网等，这些网站无论是从页面设置还是内容性质均是对国外视频网站的模仿。2006年被称为国内视频网站的元年，受谷歌16.5亿美元收购视频网站youtube这一利好消息的刺激，从这一年开始，视频网站行业进入了投资发展的狂热期，各种风险投资基金纷纷进入视频行业，一时间视频网站林立，大大小小的网站数量一度高达300多家。

伴随网络技术的不断革新，商业模式的迅猛发展，作为网络流媒体的典型代表视频网站行业，在移动互联网全面渗透的时代下表现日益突出。据中国互联网信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，如图所示，截止2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增长3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口；行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、 研究目的

本课题旨在通过对视频网站的品牌传播策略的探索，丰富视频网站行业在品牌传播理论的相关研究，为视频网站的品牌形象塑造提供新的视角。研究对视频网站有效的品牌传播策略，提升视频网站行业的品牌传播能力，增强品牌效应。

二、 主要研究内容