文 献 综 述

一、选题背景与意义

1.选题背景

”互联网 ”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。”互联网 ”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。近年来，互联网在农村的普及速度大大加快，1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，”互联网 ”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入到新的阶段。随着农村网民规模的不断扩大，电子商务也向农村渗透，”淘宝村”不断涌现。据阿里研究中心统计，截至2013年11月30日，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数为203.9万家，比2012年年底增长了24.9%，其中注册地在村镇级的为105万家，比2012年年底增长76.3%，净增了46万家农村网店。^[1]

2.研究意义

截至2013年12月，我国农村人口在总体人口中的占比已降至47.4%，中国城镇化进程的不断推进。2013年的中央一号文件对于”城镇化”的发展思路有了明确的阐述，即走一条不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的”三化”协调科学发展之路，在这个大背景下，我们应该走发展农村电子商务和新型城镇化和谐发展之路。^[2]农村电子商务的内涵有两个方面：一是指利用计算机、互联网、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的主体提供服务，使其在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的交易过程；二是通过网络平台拓展农村信息服务领域、联接各种服务于农村的资源，扎根于农村，服务于三农，使之成为遍布乡镇村的三农服务站，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。^[6]

在互联网 背景下的农村电子商务研究具有长远的意义。

二、研究现状

1、问题

研究的开展要取决于现在的研究现状，虽然从长远上看前景光明，但是不得不承认如今农村电子商务的开展还存在许多问题，这些现状还亟待解决。杨扬，在《新农村背景下我国农村电子商务平台的建设探析》这篇文章中提出目前农村电商发展存在以下问题。