一．选题依据、背景情况 随着互联网的飞速发展，人们的消费方式发生了很大的变化，在线消费渐渐成为一种潮流!这种消费方式突破了传统消费的理念，它不仅可以让消费者逐不出户，却可以轻松选购世界各地的特色商品。

而且还让商家们拓宽了销售的渠道，使买家的购买能力得以空前释放，让商家们获取巨大商机。

但同时，这种新兴的消费的方式，也对传统的消费方式带来巨大的冲击。

一些传统的行业也因人们的消费方式改变而被迫跟着一同改变!诞生出一种新兴的消费模式--O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。

O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。

2013年O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，于是O2O商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。

二.研究意义 数据显示，即使在电子商务最发达的美国，美国线上消费只占8%，线下消费的比例依然高达92%;而中国的这一比例，分别为3%和97%。

对所有O2O模式的探索者而言，O2O模式拥有无限的可能，关键在于如何找到真正契合O2O模式的机会点。

我们有理由相信，随着电子商务的不断发展，O2O模式也将逐步完善，最终成为我们生活中网上交易的主导者。

三.国内外研究现状 提起020，最近看到这样一段话”唱衰O2O的罪魁祸首就是美国资本家，他们先是掏空中国股市、打压中国互联网公司，而后制造舆论唱衰中国的O2O，企图破坏李克强总理提出的互联网 经济战略，我相信只要百度以及中国千千万万的创业者脚踏实地做好连接人与服务，不过度迷恋资本，中国定能实现在”互联网 ”时代超越美国。