1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景与意义

奢侈品权威研究机构财富品质研究院再次发布一年一度的《中国奢侈品报告》，报告显示，2015年随着消费者的进一步成熟和发展，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是市场总容量仍将达到创纪录的2552亿美元，预计全年增长率将达到11%，相比2014年有明显复苏和发展。

报告称，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，按当前汇率计算，约合7400多亿人民币，算上汇率变化，这个数字较2014年足足增加1000亿人民币，这也表明中国人在2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品。其中，中国本土奢侈品消费额有所回升，为258亿美元，同比上升3%，奥特莱斯和网购为主要增长点，传统零售继续遭受重创。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外消费则仍然不可抑制地进一步加强，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势依然严重。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

在本文的写作过程中，主要使用搜集资料、分析现有研究成果、对比分析、总体分析与个案分析相结合等研究方法和途径。

通过对比分析来发现问题和分析问题是社会科学研究中最常见的研究方法；而总体分析说明问题的一般，个案分析是总体分析的细化，个案分析说明问题的特殊。本文是在搜集大量资料的基础上分析现有的研究成果，对比国内外奢侈品市场的现状、国内外消费者的消费动机差别等，通过总体分析和个案研究，提出相对应的营销策略。