1．目的及意义

1.研究目的及意义

理论意义

O2O 作为一种新的电子商务模式，在提出之初就受到了广泛关注，本文以 O2O 理论为指导研究生鲜农产品新的流通模式，对A地区“盒马鲜生”生鲜产品物流近距离配送进行仿真优化研究，建立优化模型，以提高物流配送的效率与质量。

现实意义

实践上，将 O2O 模式与生鲜配送超市结合，探讨其生鲜农产品电子商务新模式，帮助超市建成线上线下一体化发展的新型流通模式，这对于切实提高农产品流通效率、降低企业成本具有重要现实意义。

2.研究现状

随着互联网的发展，O2O 模式被运用到餐饮、娱乐等各个行业和领域中，作为传统行业的农业，也与 O2O 模式相结合，有了新的发展，有许多学者在农产品O2O 模式这方面进行了深入的研究。

国外学者B.Marija 等认为生鲜农产品的流通与其他商品相似，都是以物流网络的形式实现，并发现生鲜农产品的供应网络不同于其他加工类食品，并构建了生鲜食品的供应链网络。^【3】Qin B（2017）等基于 O2O 和生鲜农产品理论，分析了 O2O 模型对新鲜产品的优势。然后指出国产新鲜 O2O 产品的问题。最后部分根据增值的两个维度和电子商务的维度将新鲜产品分为四类，并提出了相应的 O2O 模型。^【4】Ma J（2016）认为随着电子商务的快速发展，新鲜农产品需求的增长刺激了农产品电子商务的发展，但是在发展过程中还存在许多问题，电子商务与传统渠道结合的 O2O 模式可以实现线上和线下的互补，通过重组设新的分销渠道，实现更大的利润。^【5】Ana Osvald 等对生鲜蔬菜配送的车辆路线优化作了研究，提出的模型加入时间窗、蔬菜易腐性对成本的影响等约束条件。^【6】

国内学者对O2O模式下生鲜产品的配送方面的研究，曹美容，研究了电子商务模式下，农产品自配送中心配送至餐馆、小超市、合作便利店以及自营店的路径优化问题，将影响路径配送的因素成本化，建立配送成本最小模型，主要考虑的成本包括车辆固定成本、客户满意度成本、制冷成本、破损成本、车辆运输成本五个部分。^【7】刘佳怡采用文献研究法和数学建模与优化仿真方法研究以农民专业合作社为主体的 O2O模式下生鲜农产品物流配送网络优化问题，能够解决在实际生活中的物流配送网络优化问题。^【8】贺晶晶对 O2O 模式、生鲜农产品物流配送以及车辆路径问题方面进行了综述，总结归纳了目前国内外生鲜农产品电子商务模式和国内外典型连锁超市 O2O 的案例；重点探讨了 O2O 模式下连锁超市生鲜农产品的流通，以连锁超市为流通主体构建了农产品 O2O 运作模式，对连锁超市开展生鲜农产品 O2O 业务提出实施策略。^【9】冉安平从生鲜农产品自然属性特征和配送环境角度分析了生鲜农产品 O2O 配送特点，以“最后一公里”配送终端为出发点，整理了目前生鲜农产品在 O2O 模式下常见的四种配送模式，并从配送成本、服务水平和绿色环保三个方面建立四种配送模式选择评价指标体系，采用层次分析法对每种配送模式进行量化分析，计算每种配送模式的权重，以此作为“最后一公里”配送模式选择的依据。^【10】{title}

2. 研究的基本内容与方案

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1基本内容

本文主要对 O2O 模式下生鲜配超市后端物流配送进行研究，通过分析 O2O 模式下生鲜产品的流通方式及特点，对A地区盒马鲜生配送路径进行仿真建模及其优化。