1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究依据与背景 现代足球起源于英国，有”世界第一运动”美誉，是全球最具影响力的单项体育运动。

每当提及中国足球，仿佛就像是一个笑话，从80、90年代的亚洲一流强队，到现在亚洲前十名都排不进，从2002年昂首挺进世界杯决赛圈到现在连亚洲十强赛都进不去，中国足球是中国球迷心中永远抹不去的痛。

2010年广州恒大集团收购降级至中甲的广州足球队，也是从这年开始，中国足球的历史开始改写。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

二、研究的问题 本文研究的问题是：广州恒大俱乐部衍生产品网络营销方案的探索 三、拟采取的研究方法和研究结构图 （一）、研究方法 在本文的写作过程中，主要使用搜集资料、分析现有研究成果、对比分析、总体 分析和个体分析相结合的研究方法。

通过对比分析来发现问题和分析问题是社会科学研究中最常见的研究方法，而总体 研究说明问题的一般性，个案分析是总体分析的细化，个案分析说明问题的特殊。

本文是在收集大量的资料的基础上结合对现有研究成果的分析，对比了足球俱乐部 的盈利模式和运营状况，通过对具有典型意义的俱乐部盈利模式的个案分析，总结出广 州恒大俱乐部衍生产品营销的创新方案。