文 献 综 述 　　本文从社交媒体的发展概况和对消费者购买力决策的影响(主要为大学生)两方面，总结了相关文献和研究成果。

1.社交媒体的发展概况 1.1社交媒体的概念 社交媒体是近几年流行起来的词汇,是对时下流行使用的微信、微博等一类社交工具的统称。

在当下互联网飞速发展的时代，社交媒体的发展无疑成为一个炙手可热的话题，在学术界也有很多研究。

但对社交媒体并没有一个十分权威的说法。

曹博林在2011年发表的文章《社交媒体：概念、发展历程、特征与未来#8212;#8212;兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处》[1]中指出，近年来，Social media这一词汇在全球互联网的沃土上蓬勃发展。

对于Social media在国内的翻译，常见的为”社交媒体””社会性媒体””社会化媒体”目前尚无权威说法并达成共识。

本文认为较为恰当的是翻译为社交媒体。

而”社交媒体”体现了其基于社会交往的撰写、分享、评价、讨论和沟通建立起来的特点，同时关涉到其有社会交往和媒体功能双方面的特性。

社交媒体的概念，对于社交媒体的定义，存在着多个版本，虽然表述方式不一，但有着共同的内涵。

其中百度百科中的定义为：社交媒体（Social media）是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，并且人数众多和自发传播是构成社交媒体的两大要素。