1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

1. 选题依据（选题背景）

”意见领袖”（opinion leader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯#183;菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，其中的”意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。这也是传统意见领袖的定义。而在如今的二十一世纪，随着网络的快速发展和普及，越来越多的网民借助论坛、微博等平台就生活、经济和政治等各个领域的问题展开了讨论。在参与讨论的过程中，有这样一群活跃分子，他们在各自的兴趣领域积极地传播消息和表达观点，凭借发言的质量和频率成为网络舆论的引导者，对其他网民施加个人影响。受传统意见领袖概念的启发，研究者们将这类网民命名为网络意见领袖。

自从二十一世纪初中国网络发展呈井喷式发展，网民数量也日益庞大。互联网的广泛运用给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响，少数活跃的网名开始通过各种网络交流平台进行个性化的信息传播，从而影响其他网民的观点决策甚至是事态走向。已有调查表明，绝大多数人会相信自己的偶像或者网络公众人物的观点。网络意见领袖意见成为了一种显性的网络力量，他们站在风口浪尖，仍然坚持发表自我化的言论，力量不可小觑。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1. 研究目的

通过分析国内外学者对于网络意见领袖的研究演进，研究目前学者对于网络意见领袖的主要研究热点，推动网络意见领袖理论的发展，预测网络意见领袖的发展以及未来研究方向。

2. 主要研究内容