文 献 综 述 1. 选题依据（选题背景） 改革开放使人们从温饱步入小康，当今人们崇尚人性和时尚、不断追求塑造个性和魅力，日益增长的市场需求下，使发饰行业在中国迅猛发展起来，成为我国当代新经济的一个增长点、朝阳行业之一。

在我国发饰生产行业中，广东厂家约占45%，义乌厂家约占35%，青岛约10%，其余的厂家分布在各地。

而广东、义乌与青岛三地亦因此成为发饰的三大生产基地，形成了三足鼎立的局面。

在互联网发达的今天，电子商务改变了人们的购物方式，网购已经不是一种新奇的事情，而已经渐渐融入我们的生活，传统的消费方式正在进行一场改革。

人们信息获取成本大大降低，大多数产品的价格获取成本几乎为零，这就把产品定价的重要性提到了一个更高的高度。

假设这样一个情景，你在实体商场买衣服看中了某件衣服，衣服是明码标价的，你想看看网上有没有这样一件衣服，一搜索，你发现线上同样的东西价格更加便宜，当你认为从线上买付出的成本低于这个价格差的时候（这个成本是多方面的，比如时间，比如风险，比如体验，也比如你如果从实体店买你朋友觉得你买贵了引起你心理变化等等），我想经过一番比较之后，大多数人会做出自己的选择。

从电商的蓬勃发展来看，这个价格差还是相当的有吸引力的。

企业只有生产出满足买方需求的产品才能够在激烈的市场竞争中站住脚,进而实现可持续发展.而对于买方来说,可以在信息越来越充分的市场中选择最符合自我认定标准的产品.在信息化时代,产品越来越多的被搬到了互联网上,所以,企业应当制定适合网络产品的定价和价格策略优化措施。

2. 研究现状 对于任何企业来说，网络定价都是非常重要的。

但是产品的网络定价远远没有那么简单，正如汪定伟所说，产品的定价与产品的属性、产品的生命周期、产品的品牌，甚至需要考虑替代品和互补品的情况。