文 献 综 述 一、选题依据、背景 随着电脑、手机平板电脑走进千家万户，互联网开始向云端与移动终 端急速扩张，BAT（百度、阿里、腾讯）等各大互联网巨头也顺势崛起。

电影作为新兴文化产业，半推半就的进入了互联网时代。

传统电影营销以电影制作完成为 起点，电影票房销售毕为终点，把电影票房和观众口碑作为评价标准。

而当下电影营销，往往从一部电影剧本还在构思时就已经开始了，容和观众对它所有的期待、 喜好在进行创作，大大降低了投放的风险。

如今的电影营销，完全脱离不开互联网，从前期的剧本构思到后期的线上版权出售，都完全依托于互联网在生活中的极高普及程度，网络成为了电影营销的必要场地，关于电影的推拉式营销也完全与互联网背景分割不开。

到了今年下半年，中国电影票房急剧下滑，在如今的互联网背景下，采取怎样的营销措施才可以促进中国电影的发展呢？ 二、国内外研究现状 （一）、好莱坞电影营销现状 好莱坞在电影营销业起步最早，并且拥有最完整的电影营销体系，这里把好莱坞作为参照对象。

张丽[1]说好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制，通过品牌营销创造出强大的电影品牌，在横扫全球电影市场的同时，使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现，促进好莱坞电影产业稳步发展。

甚至可以说，好莱坞电影产业的成功不仅代表着电影产品的辉煌，也是电影营销的辉煌。

营销策略的极高程度的专业化，全球电影市场对其策略进行高度拓展，也形成了极具代表性的好莱坞电影品牌。

张勇[2]说好莱坞影业对整合营销传播理念 的深刻体悟和准确把握，堪称世界营销业界的典范 ，尤其是对”营销就是传播”思想的实践，几达登峰造极的地步。