一、选题依据、背景

随着互联网和信息技术的迅速发展,基于开放型平台的电子商务方便人们生活购物的同时也带来大量的问题,我们的日常生活与工作被网络所包围，各种互联终端充斥着我们的身边，我们的个人信息数据，也在源源不断地传输至多方应用。

尤其,现今大数据时代的到来，使得用户个人信息显得更为重要,各互联网公司都在强调”标签”、”用户画像”、”智能推送”、”精准营销”#8230;#8230;一方面收集数据行为是否经得用户允许并合规合法；另一方面数据是否能够得到妥善安全的保护，因数据泄露、贩卖个人信息导致个人信息暴露于不法分子，进而发生电信网络诈骗等违法犯罪活动屡屡增多，因此对用户个人信息的保护迫在眉睫。电子商务行业如果想要持续辉煌,则必须在用户信息安全问题上投入大量的精力。^[1]

二、文献概要

2.1大数据的内涵

关于大数据的定义尚未有统一的说法。普遍认为大数据 ( big data) 是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。尽管对大数据概念的描述不一样，但是大数据的 4V 特征 得到了学术界的广泛认可。在大数据时代，数据不仅仅是简单的符号，而是具有价值的信息，但是这些信息如浩瀚大海，需要运用数据挖掘等技术进行甄选; 另一方面，基于大数据规模巨大、指数级增长、来源多样化等特点，对数据处理的硬件和软件都提出了更高的要求。^[2]

2.2”大数据”时代下个人信息的来源

网络。电子商务网站、自媒体、社交网站以及各类平台都是大数据的主要来源。

智能移动终端。手机中各类 APP 应用软件。

物联网终端。信息传感设备以及嵌入物体内中的RFID，对所处环境感应不断地产生数据信息。^[3]