1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、选题背景与意义

o2o即onlinetooffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。电子商务交易中消费人群必须上网、诚信体系不完善、线上推广成本日益提升、物流配送覆盖有限等问题，均导致电子商务无法对传统线下销售形成颠覆性的改变，这就导致了业界中出现了线上和线下相结合的方式，即o2o电子商务。目前占主流的电子商务包括4种类型：b2b、b2c、c2c和b2b2c，然而物流服务、在线支付、网络能力以及诚信问题等问题对于电子商务的进一步发展产生了影响，在这种情况下，新型的o2o电子商务模式就应运而生了，在该模式的电子商务模式下消费者能够感受商品的真实性和享受服务，满意后再决定自己要不要买，该模式中消费者的最终消费体验是在实体店中实现的，这种模式能够消除 在纯线上购物的疑虑，这就有很大的发展的空间，所以o2o商业模式才有了很大的成长的空间。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的与内容

随着电子商务的迅速发展，o2o这个电子商务模式也应运而生，其中的生鲜o2o则是更为新潮的一个部分，传统的生鲜市场也围绕着电子商务转型创新不断，有很多的电商和传统巨头也是动作频频来探索新型的零售模式，但是在生鲜o2o的市场上有很多商机的同时也面临着很多的困难，如运输、储存方面都是亟待解决的，这些也是我要分析探讨的问题。

分析生鲜o2o的发展现状。