摘 要

由于互联网的发展，中国的各种产业的发展与其越来越分不开，中国电影由于营销策略和产业的发展尚存在一些偏差，造成了中国电影在市场上产生水土不服的现状，针对这样的情况，本文将首先从中国电影营销的历程说起，并着重介绍在互联网背景下中国电影如何利用整合营销的策略方法，从根本上解析中国电影行业的每一层面，通过分析中国电影市场上出现的典型案例，解析不同的营销活动所带来的影响，并结合互联网极速发展的大环境，将互联网中的营销途径和中国电影的每一个相交的共同点进行结合分析，试着讨论如何借鉴成功模式并且依托我们所处于的这个大环境去分析中国电影现状，并整理出一系列基于互联网的中国电影整合营销策略。

关键词: 中国电影 整合营销 互联网 电影营销 营销分析

An Analysis of China’s Film Integrated Marketing Strategy Based on Internet

Abstract

Due to the development of the Internet, the development of various industries in China is getting more and more inseparable from the development of Chinese cinema. There are some deviations in the development of Chinese films due to the development of marketing strategies and industries. In this case, this article will start with the history of Chinese film marketing, and focus on how to use the Internet in the background of the Internet how to use integrated marketing strategy, a fundamental analysis of the Chinese film industry at every level, through the analysis of the Chinese film market On the emergence of the typical case, to analyze the impact of different marketing activities, combined with the Internet environment for rapid development, the Internet marketing channels and the Chinese film in each of the common points of the combination of analysis, try to discuss how Drawing on the successful model and relying on the environment we are in to analyze the status quo of Chinese film, and sort out a series of Internet-based Chinese film integrated marketing strategy.

Keywords: Chinese film; Internet marketing; integrated marketing; film marketing .

目 录

摘 要 1

Abstract 2

第一章 绪论 5

1.1概念 5

1.2选题背景及意义 5

1.3相关研究现状 5

1.4研究方法 7

1.5论文结构安排 7

第二章 中国电影现状及整合营销方式 8

2.1中国电影发展史 8

2.2中国电影的盈利模式及产业链 8

2.2.1电影盈利主要产品 8

2.2.2电影行业盈利模式 9

2.2.3产业链 10

2.2.4电影行业影响因素 10

2.2.5行业特征 11

2.3中国电影的营销发展历程 12

2.4中国电影的营销方式 12

2.4.1拉式营销 12

2.4.2推式营销 13

2.4.3联合促销 13

2.5整合营销 13

2.5.1整合营销的概念 13

2.5.2整合营销的本质 13

2.5.3整合营销的特征 14

第三章 基于互联网的中国电影营销方法分析 16

3.1中国电影在互联网营销的状况分析 16

3.2中国电影在互联网营销的切入点 17

3.2.1电影的消费方式决定了观影期待的重要性 17

3.2.2特定的心理需求引起观影期待明确 18

3.2.3观众的观影经验带来观影期待 18

3.3电商对中国电影的影响 19

3.4基于互联网的中国电影营销策略分析 20

3.4.1传播逻辑 21

3.4.2宣传阶段 21

3.4.3互联网营销“新玩法” 21

3.4.4IP合作 22

3.4.5SNS渠道的推广 22

3.4.6电影本身票房的累积 23

第四章 中国电影网络营销案例分析——以《后会无期》为例 24

4.1《后会无期》网络营销全过程 24

4.1.1电影公映前 24

4.1.2电影公映中 25

4.1.3电影公映后 26

4.2《后会无期》电影营销策略的分析 26

第五章 结束语 28

参考文献 30

致 谢 33

第一章 绪论

1.1概念

全民进入互联网时代，中国电影拥有更快更便捷的营销场所，基于互联网的大背景去进行一系列的关于中国电影的营销活动。互联网使得中国电影整合营销在广告植入，推销手段，产品包装以及后续的客户消费服务各方面都有更快捷便利的手段，我们把这个称作为互联网下的中国电影整合营销。

1.2选题背景及意义

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