文 献 综 述 //第一部分现状分析，说明背景和存在的问题；第二部分具体描述问题，每一小节需要有一定的文献支撑内容；完成一二部分后，需要对文献进行评述，并指出本文需要如何去实施。

一、选题意义及背景 最近几年来，互联网时代以网络为介质 对整个社会进行了全维度的重构，以网络为基础的新媒体成为时代的潮流，对各行各业产生了巨大的冲击。

我国的家电行业发展迅猛，在销量持续上升的同时市场竞争也呈现出红海化态势。

在此情形下，传统家电行业纷纷搭上新媒体的快车，谋求转型发展。

那么怎样才能更好的吸引家电消费者呢，这一直是困扰着各大家电企业的一个问题。

我国社交媒体的出现，让各大名牌家电企业看到了其潜在的商机。

为了企业更好的发展，很多家电厂商都调整了企业的营销策略，引进最新的社交媒体营销模式，首次提出web2.0版本的市场营销策略，通过社交媒体达成厂商和顾客之间的交流互动。

这一创新性的引进使得家电行业的市场营销氛围发生了根本上的变化，每家品牌都力求在社交媒体平台上获取更多的热度，继而进行注意力经济的转化和变现。

公开性、参与性、交流性等其他性能为家电行业新型营销模式开辟了一条宽广而实用的道路。

社交媒体作为一种新型的营销平台，它对企业未来的发展有着极为重要的参考意义。