(一)选题背景 随着移动互联网技术的高速发展，人们越来越倾向于网络购物，促使用户在网上购物的数量逐年增加，人们的消费观念与消费行为也出现了翻天覆地的变化。

传统的实体企业要想继续立足于市场，就必须转变原有的商业模式，增加电商发展平台，增加用户的访问量。

移动互联网技术的发展既是机遇也是挑战，许多企业家意识到商机后，大力开展起移动端APP的建设，例如淘宝、京东、苏宁易购等。

生鲜电商移动化发展也势在必行。

生鲜电商，是指农户通过电子商务在线销售生鲜类产品，生活中常见的新鲜水果、蔬菜、海鲜、肉类、乳制品都是属于生鲜类的产品。

通过移动端销售生鲜产品，为生鲜电商农产品商家增加了销路，提高了销量，降低农产品堆积腐烂变质的概率；对购买者而言也更加简洁方便。

(二)研究意义 HTML5版本的移动生鲜电商应用系统扩展了传统电子商务行业中的生鲜市场，对于用户通过手机浏览器登录移动生鲜电商应用平台起了促进作用，满足了移动用户随时随地在线购买到生鲜类产品的需求。

对于在线上线下同时销售生鲜类产品的商家来说，既降低了资源消耗与库存压力，又提高了销售收益。

同时本研究还将关注用户体验的提升。

该系统的研究对于生鲜电商的发展具有一定的实用和参考价值。