一、选题背景 2015年10月29日，为缓解人口老龄化的问题，中共十八届五中全会通过决定：坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妻可生两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。

全面二胎政策开放后，截止2016年我国总人口达到 13.83 亿，出生率达到 12.95#8240;，为近 15 年来最高；新生儿总数超过 1790 万，同比增长7.9%，目前预计每年新生儿规模可达2000-2800万。

数据显示，新生代母婴群体人均年消费为5000-18000元，2016年中国孕婴童行业产业总规模达到2.23万亿。

2016年7月21日，罗兰贝格发布《中国母婴童市场研究报告》，估算未来五年的中国母婴童市场（包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务）将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2016的2.23万亿发展至2020年的进3.6万亿元。

报告还指出，随着行业竞争日趋白日化，以及消费者需求的不断升级，产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道的发展趋势。

二、选题意义 进入21世纪以来，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广发应用，世界经济全球化和信息全球化发展已成为新世纪鲜明的特征和趋势。

今天我们已经进入以因特网为基础的网络经济时代，电子商务的普及则是因特网经济良好的体现。

利用互联网平台的网上购物、销售已成为新时代背景下主流购物渠道之一。

国家统计局数据显示，中国生育率高峰处于20-34岁，其中25-29岁最高，80后90后成为目前母婴市场消费的主力军。

随着生活水平和医疗水平的提高，这一代人更看重母婴消费的安全和质量。