1. 选题依据（选题背景） 随着互联网迅速的发展，人们的生活发生了巨大的变化，互联网的出现，改变了人们购物的方式，一开始，人们购物只能在实体的交易市场中进行，现如今，网店的出现，使得人们足不出户就能够买到自己想要的商品，也许在一开始人们选择网购只是追求便利，但随着互联网技术的发展，人们不再仅仅需要的是便利，而是追求更高品质、个性化、差异化的产品和服务，这就使得一些原创设计的网店得以发展起来。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.02亿，较2016年底增长10.2%。

网络购物市场消费升级特征进一步显现，用户偏好逐步向品质、智能、新品类消费转移，电商平台营销方式更加多元化，从购物消费模式向服务消费模式延伸拓展，”互联网 ”行业的融合进一步加深。

伴随网购市场和消费者的日趋成熟，网络原创设计品牌开始崭露头脚，并以其鲜明的品牌形象和独特的购物体验获得了市场认可，取得了较大成功。

对于众多的网络原创设计品牌，在”互联网 ”的融合趋势下，如何通过新颖有效的视觉形象设计来树立和强化自身品牌形象，获得更高知名度，取得竞争优势，便显得尤为重要。

[1][2] 在网络购物中，服装购买数量是较多的一类，尤其是女性服装。

我国淘宝网”双十一”购物活动官方数据透露，在 2017年的促销活动中淘宝、天猫总成交额1682亿元，其中服装业绩再创新高。

服装网购行为日趋成熟，品质需求也开始显现。

消费者最初从网上购买服装主因是”价格便宜”，但随着网购行为的成熟和网购中坚力量经济实力的增加，网络消费也逐渐从主要关注价格转向对于品质与价格的共同关注，表现在服装上即对服装的品质、风格、品牌、审美、个性表达等的关注。

而与此矛盾的是，一方面我国大多数传统知名服装品牌企业沿用的是传统的设计、生产和销售方式，在个性化服务和市场变化的把握上略显滞后，而具有时尚感和个性感的线下设计师品牌服装一直是小众群体或购买高级定制者的消费领域，无法满足大众的要求。