党的十八大以来 ，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。

2015 年 2 月，中央办公厅、国务院办公室联合印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，明确提出高校作为意识形态工作前沿阵地所肩负的重要使命，而且对高校宣传思想提出了更高的要求。

高校作为青年人成长的主要阵地，在大数据和互联网时代，高校宣传工作也面临着新形势、新任务和新挑战，充分利用新媒体平台，转变和创新高校宣传工作是时代所需。

[1] 网络技术日新月异，网络应用层出不穷，其平台公开性、内容共享性、使用便利性与用户扁平性，使整个世界步入”大众麦克风”时代，即时通信类 APP 已超越网络新闻客户端成为高校学生获取信息的首选渠道。

[2]微信（We Chat）是腾讯公司 2011 年推出的一款即时通信 APP，它在即时通信领域持续占据着最大份额，微信平台的舆论传播和引导作用不容忽视。

[3]2012 年，腾讯公司在微信基础上针对企业、媒体等团体用户推出一项微信用户订阅服务#8212;#8212;微信公众平台，用户可以享受到二维码订阅、信息阅读、消息推送、品牌传播等个性化服务。

[4] 面对新媒体时代的来临，当前很多高校都非常重视新媒体平台的建设，大多开通了学校的官方微信公共号，已将其作为重要的宣传窗口和服务窗口。

[5]目前，教育部公布直属高校官方微博微信开通情况：目前直属高校全部开通官方微信。

建设高校微信公众平台是高校意识形态工作的重要载体，高校利用好官微平台具有非常重要的意义和价值。

[6]一个运营良好的高校微信公众号能帮助学校增强新闻宣传吸引力和影响力，使得高校的各项工作更有实效性，针对校内师生提供校园新闻推送、信息查询、学习生活等服务。