摘 要

帽饰无论在国内还是在国外都有着非常厚重的文化历史，而棒球帽在所有的帽饰中属于非常常见的帽子款式。近几年，国内街头文化随着很多综艺节目的上演，日益的高涨，而棒球帽作为街头文化的代表也受到了更多人的关注和佩戴。而棒球帽的品牌选择问题则成为需要考虑的因素。提高品牌的价值，扩大品牌的竞争力在当今已经成为了非常重要的企业战略手段。本文以滑板人群为例，着重的研究棒球帽品牌的选择因素及其影响，从而丰富品牌文化，提高生产和销售。

本文首先介绍研究的背景和意义，在背景方面主要阐述在大数据时代，品牌选择的必然性和面临的趋势。其次，论文对相关理论文献进行梳理和总结，主要包括对于棒球帽和品牌选择的界定，以及当下品牌选择的影响因素、发展策略和解决方法。然后，论文使用调查研究的方法，对50位滑手进行实际的问卷调查，调查他们过对于棒球帽品牌选择的因素影响。最后，本文的目的是帮助企业提高销售、扩展品牌，同时也让消费者购买到更满意的产品。

关键词：棒球帽 品牌选择 品牌认知

Brand Selection Of Baseball cap products and its influencing factors -- Taking skateboard crowd as an example

ABSTRACT

Hat decoration has a very heavy cultural history both at home and abroad, and baseball cap is a very common hat style in all hat decorations. In recent years, the domestic street culture has been increasing with the performance of many variety shows, and the baseball caps, as the representative of the street culture, have received more and more attention and wear. The brand selection of baseball caps has become a factor to consider. Improving brand value and expanding brand competitiveness has become a very important strategic means for enterprises nowadays. Taking skateboard crowd as an example, this paper focuses on the selection factors and influence of baseball cap brand, thereby enriching brand culture and improving production and sales.

This paper first introduces the background and significance of the research. In the background, it mainly expounds the inevitability and trend of brand selection in the era of big data. Secondly, the paper reviews and summarizes the relevant theoretical literature, including the definition of baseball cap and brand selection, and the influencing factors, development strategies and solutions of brand selection. Then, using the method of investigation and research, the paper conducts a practical questionnaire survey of 50 skaters in person to investigate the factors affecting the selection of baseball caps. The ultimate goal of this article is to help enterprises improve sales and expand their brands, and at the same time enable consumers to buy more satisfactory products.

Key words: baseball cap; brand choice; brand recognition

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 3

1.2研究方法 4

1.2.1文献调研法 4

1.2.2问卷调查法 4

1.3研究内容及思路 4

第二章 文献综述 6

2.1概念界定 6

2.1.1品牌选择的界定 6

2.1.2棒球帽的界定 6

2.2品牌选择的研究现状 7

2.2.1影响因素 7

2.2.2解决方法 8

2.2.3发展策略 9

2.2.4社会环境 9

2.2.5心理机制 10

2.2.6品牌文化 10

2.3帽饰文化发展状况 10

2.3.1历史因素 10

2.3.2帽饰文化 11

2.3.3帽饰宣传 11

2.4研究评述 14

第三章 棒球帽品牌选择的问卷设计 15

3.1设计原则 15

3.2设计思路 15

3.3设计内容 16

第四章 调查问卷的实施及分析 18

4.1调查对象 18

4.2调查结果 18

4.3问卷结果分析 26

第五章 棒球帽品牌选择存在的问题和对策 29

5.1棒球帽品牌选择的主要问题 29

5.2棒球帽品牌选择的解决建议 30

总结与展望 34

参考文献 35

附录 38

致谢 41

第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

1.街头文化迅猛发展

街头文化，是美国黑人上世纪70年代的一种说唱娱乐活动。当时美国的底层阶级和黑人群体构成了坚实的街头文化缔造者，他们在当时的美国社会中经常会受到资本主义的压榨或者不公平的待遇，所以将对现实社会的不满以及自我内心的压力通过说唱（MC）表达出来。这种说唱如同中国的古诗词一般，通过不断的押运以及韵脚的运用，将一段话说出节奏感。这种说唱形式因为没有特殊的规则和形式，灵活性很强，所以被迅速推广。这种唱白加上音乐、节奏之后就成为如今的说唱。所以，街头文化的四大起源就是：街舞、打碟（DJ）、说唱、涂鸦。随着社会经济不断发展以及电子科技等不断跟新，街舞文化被越来越多人所了解，文化中自由、欢快的元素吸引了越来越多人，越来越多的人也将原本的四大基本元素扩充开，逐渐出现了滑板、街头篮球、小轮车（BMX）等街头运动。而如今的街头文化在凭借着很多形式之余，也更多地展现了一种自由轻松，没有任何歧视，充满平等与爱的文化。

中国的街头文化出现的较晚，大概在上世纪90年代后期。当时哈韩哈日的潮流首先进入中国年轻人的视野，随之，街头的嘻哈文化才逐渐被带入。与此同时，宽松肥大的上衣和裤子成为了当时街头文化的代表穿着，有的时候也会佩戴一些粗大的项链、再加上一顶棒球帽和一双运动鞋（多数为滑板鞋）。中国的年轻人不仅接受了国外的街头文化，并且也很快的接受了说唱、涂鸦、滑板等街头艺术。城市废弃的墙面上逐渐多了一丝活跃明亮的颜色；夜晚的广场，除了散步的市民，也出现了玩滑板的少年；地下酒吧里开始出现DJ打碟音乐和说唱的结合。到21世纪的时候，街头文化已经成为中国年轻人眼里一种“潮”“酷”“有个性、自由”的文化。

相关图片展示：