1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

(一)选题背景 在我国网络购物市场迅速发展的背景下,淘宝网店因进入门槛低,操作简单,从而吸引了千千万万家网店开业,淘宝网也因此成为目前我国c2c市场的龙头老大,火爆的网络市场也因此带来了日趋激烈的竞争。

阿里指数的卖家概括地将经营阶段划分为新手、入门期、上升期、稳定期和资深卖家5个等级,其中新手占23%,入门期占32%,上升期占29%,稳定期占14%,资深卖家占2%。

由此可见,淘宝初创店铺是淘宝网店中数量最大的,占比超过50%。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一） 研究目的 通过近俩年最新的推广方法和推广渠道的研究，并把其运用在个人淘宝店铺解忧杂货店，通过浏览量，点击率，转换率，以及成交额来验证每种推广方法的有效性。

（二）研究问题 充分阐述网络营销的相关理论后,详尽分析我国目前网络营销的环境及发展现状和存在的问题,然后对淘宝c2c网店做全方面的简介并进行了详尽的 swot 战略分析，接着结合前边的理论和 swot 分析结果，深入探讨了淘宝c2c个人网店的网络营销策略。

最后,得出结论，指出本文的研究不足处。