1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

党的十八大以来 ，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。

2015 年 2 月，中央办公厅、国务院办公室联合印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，明确提出高校作为意识形态工作前沿阵地所肩负的重要使命，而且对高校宣传思想提出了更高的要求。

高校作为青年人成长的主要阵地，在大数据和互联网时代，高校宣传工作也面临着新形势、新任务和新挑战，充分利用新媒体平台，转变和创新高校宣传工作是时代所需。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（1）文献调研 根据本文的研究目的，通过调查文献获取资料，包括前人的研究成果，目前的研究现状等，从而比较全面、正确地掌握高校微信公众号的相关间题。

（2）案例分析 本文以”南京工业大学”微信公众账号作为案例进行研究。

”南京工业大学”作为高校微信公众号，在南京工业大学的影响为较大，其功能设置、活动组织、商业运营方面均有较好的尝试，在江苏省内的高校自媒体中也颇具代表性。