1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文研究背景与意义

随着人们消费理念和消费方式的不断转变，各种电子商务运营平台发展迅猛，运营模式也不断推陈出新，o2o 模式就是当前最为流行的一种电子商务运营模式，在短短的几年内 o2o 模式在我国就有了非常巨大的发展。

我国高校数量众多，大学生基数大，另外，因为大学生对新事物的接受能力较强，敢于尝试新的消费方式，各种电子商务形式在高校使用较为广泛，这也为 o2o 电子商务在高校发展提供了有利的条件。因此，电子商务 o2o 模式出现之后就迅速出现在高校，各大电子商务 o2o 营销平台迅速抢占高校市场份额。众多电商平台也开始致力于高校校园电子商务 o2o 模式的运营和开发。电子商务 o2o 模式自从进入高校校园，就在不断进行业务拓展，从目前的情况来看主要涉足了便利商超、餐饮外卖、物流配送、各种生活服务、互联网金融以及兼职服务等几个领域。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

当前的研究主要从宏观层面提出了o2o的界定与发展对策，大多是简单的理论探讨，缺乏对实际案例的细化分析。特别是对o2o商业模式的研究比较缺乏，且深度不够，难以解释中国o2o电子商务的发展状态。因此，本文以俺来也为例，对校园o2o商业模式进行剖析，挖掘本质规律，找出阻碍校园o2o发展的具体问题所在，研究对策及建议，以期为致力于发展o2o电子商务的各类企业提供一些建议和思路。

二、主要研究内容