1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1背景及意义

随着国民环境健康意识的增强，有机农产品日益受到青睐，市场潜力巨大。当前有机农产品有多种营销渠道，除了最基本的线下销售、现在还兴起与合适的电商平台开设旗舰店、购买农产品app，还有借助微博、微信、论坛、博客等网络自媒体开展营销活动。在众多的社会化营销方式中，微博营销和微信营销尤为流行。

截止2016年第二季度，数据显示微信的月活跃用户数达8.06亿，这相当于中国人口的一半，如此庞大的基数自然代表着无限商机。而且，微信营销也正好解决了目前在有机农产品的营销过程中的诸多问题，如营销渠道较少、农户不了解营销、农户希望与消费者直接对接等问题。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文以微信为营销方式，结合有机农产品的特殊性，在已有的理论与实践基础上提出更加完善的微信营销系统，并选取xx有机农产品为实例，按照提出的体系制定具体实施方案。总结了有机农产品微信营销过程中会遇到的难题并提出对应的解决方案。

主要包括以下三个部分：

3. 研究计划与安排

第1-6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需用到的研究理论与研 究方法。确定方案，完成开题报告。

第7－8周：拟定提纲，明确论文的大概内容。

第9－13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]徐蓁. 国内外有机农产品营销模式比较研究[j]. 世界农业,2016,01:145-148.

[2]蔡群峰. 我国房地产企业微信营销策略研究[d].广西师范大学,2014.

[3]张玉婷,许应楠,周俊,刘珍. 基于微信的地方特色产品营销体系研究——以苏州碧螺春为例[j]. 商业经济,2015,04:78-79 91.