目的：

移动互联网经济是中国新经济的代表，2012年至2015年连续四年，移动互联网经济市场营收保持了120%以上的高增长率，营收规模从2011年的118.6亿元跃升至2015年的4343.6亿元。艾瑞预测在2016年后，移动互联网经济增长率将大幅领先PC互联网，最终收入也将超过PC端，到2018年市场营收规模将超过1.6万亿元，贡献率接近六成。从以上数据可以看出，移动互联网行业发展十分迅猛，已经成为经济高速发展中重要的一环。近年来，移动互联网营销行业不仅变得有法可依，顶层设计还有利好驱动；深入研究移动互联网营销行业发展现状，从中探索出有利于我国移动互联网营销行业健康发展的规律成为必要。

论文通过分析目前移动互联网营销的形式，在对各种营销方式进行比较、总结和归纳的基础上，从多种层面说明这些手段的适用范围、受众群体以及实际的实施效果，最后归纳总结出主要的研究结论，并对移动互联网营销的未来发展趋势和前景做出展望。

意义：

理论意义：随着我国移动通信4G牌照的发放和大量国内外资本注入移动互联网广告市场，移动互联网营销势必将成为广告业最具竞争力的核心业务之一。目前我国移动互联网营销尚属发展初期，因此对其进行全面而深刻的把握将有助于我国移动互联网广告业务向着正确健康的方向发展。

现实意义：移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都使移动互联网创造经济神话成为可能。面对数额庞大的移动终端用户群体，我们应牢牢抓住移动互联网的独特之处，充分利用移动互联网的资源优势，积极开展营销活动，从而创造更好的经济效益。

国内外的研究现状分析：

移动互联网营销研究可分为以下几个阶段：第一阶段：2000年至2005年。这一阶段的相关性研究主要是基于移动通信网和非智能移动终端的手机广告、无线营销等，还未出现专门针对移动互联网营销的系统性研究。第二阶段：2007年至2011年。这一阶段是移动互联网营销研究开始出现并逐步丰富的阶段。第三阶段：2012年以来。移动互联网营销研究呈现快速增长态势，主要呈现出以下特点：一是研究数量快速增长；二是研究视角极大丰富，一方面细分领域的研究不断涌现，另一方面是在旅游、餐饮、酒店等具体行业营销推广应用方面的研究逐步增多；三是研究内容不断深人，尤其在用户接受行为和商业模式创新等关键领域研究比较深人。此外，2013年以来，关于移动社交媒体营销、移动程序化购买、实时竞价(RTB,RealiTmeiBdding)、移动视频广告等紧贴行业前沿的研究陆续出现，成为移动互联网营销蓬勃发展的鲜活注脚。

国外研究方面：托米·T·艾荷南(2010)《如何从3G业务中获利》是早期从移动运营商视角出发分析3G盈利模式的经典著作，提出了3G多任务操作、多会话、状态呈现、从文化到语音等特殊属性，以及移动服务在移动性、个性化、时效性、信息时间价值等方面的意义。DCCI互联网数据中心2011年发布的相关研究成果提出2.0 移动互联数字时代的消费行为模型SICAS，将web2.0和移动互联网时代的消费者行为重新划分为品牌和用户相互感知—产生兴趣和互动—建立连接和交互沟通—行动和购买—体验和分享几个关键节点。丹尼尔·罗尔斯(2015)《移动营销:移动互联网技术带给营销、销售和传播的巨变》解读了如何认识移动营销包括了解移动客户，强调移动营销不应过分关注技术本身，而是应回归到为用户提供最佳体验，对移动网站、应用程序、移动社交、移动广告等营销工具进行了论述。

国内研究方面：朱海松(2005、2006)出版著作《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》、《无线营销：第五媒体的互动适应性》，尤其后者以国内外移动互联网广告营销案例为基础，以移动通信的媒介化思维为线索，分析了移动互联网广告营销特点和操作过程，探讨了移动互联网广告营销的解决方案。熊友君(2015)《移动互联网思维:商业创新与重构》，提出对移动互联网思维的思考，本质是碎片化和移动化。碎片化产生两大模式，即微模式和圈模式；移动化也产生两大模式，即移动支付和移动娱乐；四大模式衍生出粉丝思维和平台战略。唐兴通(2015)《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》提出新4C营销，即可以在适合的场景下，针对特定的社群，通过有传播力的内容或话题，利用社群的网络结构进行人与人的连接，快速实现信息的扩散与传播，以获得有效的商业传播及价值；同时，将社群分为兴趣社群和粉丝社群，前者是社群的初级阶，源于某些有共同兴趣和爱好的群体，后者则是移动互联网时代，忠于某个品牌或某个魅力人格体，呈现出很强的组织性和关联性的粉丝群体；此外，强调了连接就是要关注社会网络中心节点及传播节点。