摘 要

西藏拉萨市作为中国西藏自治区的省会城市是一个具有丰富的历史文化资源的城市，特别是作为藏传佛教的中心从而被誉为“雪域圣城”。现在拉萨正在打造为国际性旅游城市，其旅游产业一直在国民经济中占有主导地位，是拉萨市经济发展的龙头产业。拉萨市还是一座充满宗教氛围的城市，是藏传佛教的圣地，在这里藏族文化被体现的淋漓尽致，特别是唐卡作为藏族文化中独具特色的绘画艺术形式受到旅游者的喜爱。唐卡是一门具有鲜明的藏文化特色和浓郁的宗教氛围的一门艺术，因而被人们称为藏文化的“百科全书”。在2006年成为中国首批国家级非物质文化遗产并在2009年加入了联合国教科文组织非物质文化遗产名录。近年来旅游业的快速发展也带动了藏文化的广泛传播，唐卡因其颜色亮丽、画像庄严、宗教信仰等鲜明特色受到人们的喜爱和追捧。因此，以唐卡为代表的藏文化旅游开发和营销模式运营分析具有重要的战略意义和现实价值。

本文中分析了藏族文化在旅游领域的传播及其作用，以藏族唐卡为代表的藏文化旅游开发现状，阐述了唐卡为代表的藏文化旅游开发现存问题和对策，针对唐卡的旅游文化传承和经营管理不善，提出政府政策支持、增强唐卡经营管理、建立唐卡品牌传播、增强品牌营销和树立拉萨旅游形象的对策。期望通过本文对以唐卡为代表的拉萨旅游产品的现状、开发和营销模式的论述，为西藏文化开发和营销运营提供有益借鉴。

关键词：拉萨旅游；藏文化；唐卡；营销模式

Abstract

Lhasa as the capital city of China's Tibet autonomous region has rich historical and cultural resources, especially as the center of Tibetan Buddhism and is kno以n as the \"sno以 area the holy city\".No以 Lhasa is to create an international tourist city, the tourism industry has been dominant in the national economy, is the leading industry of Lhasa economic development.Lhasa is a city full of religious atmosphere, is a sacred place of Tibetan Buddhism, Tibetan culture here is reflected incisively and vividly, especially the thangka as Tibetan culture unique painting art form popular 以ith tourists.Thangka is a Tibetan cultural characteristics and strong religious atmosphere, referred to as the \"encyclopedia\" of Tibetan culture.In 2006 to become China's first batch of national intangible cultural heritage and joined the United Nations educational, scientific and cultural organization in 2009 non-material cultural heritage list.In recent years the rapid development of tourism are driving the spread of Tibetan culture, thangka portraits because of its bright color, solemn, religious belief and other distinctive characteristics 以ere liked by people and sought after.Therefore, represented by thangka Tibetan culture tourism development and marketing mode of operation analysis has important strategic meaning and practical value.

In this paper, the spread of Tibetan culture in the field of tourism and role, and according to the Tibetan culture represented by thangka tourism development present situation, this paper expounds the thangka of Tibetan culture tourism development existing problem and countermeasure, in vie以 of the thangka tourism culture inheritance and poor management, puts for以ard the government policy support, strengthen the thangka management, build up thangka, enhance brand marketing and brand communication countermeasures of Lhasa tourism image.Hoping this paper represented by thangka of Lhasa tourism products present situation, development and marketing model, this paper for Tibetan culture to provide beneficial to the development and marketing operation.

Key 以ords：Lhasa tourism; Tibetan culture. Thangka; Marketing model目 录

1. 研究背景和意义 1

2. 藏文化在旅游领域的传播和运用 1

2.1藏文化的内容分类 1

2.2藏文化在旅游文化中的发展现状 2

2.3藏文化在旅游领域的传播作用 2

3. 以唐卡为代表的藏文化旅游开发现状 3

3.1唐卡在藏文化的特殊地位 3

3.2唐卡的传承与发展 4

3.3唐卡的旅游市场开发现状 5

3.3.1电子打印和喷绘 5

3.3.2图片与视频 5

3.3.3网络展示 6

3.3.4网络销售 6

4. 唐卡为代表的藏文化旅游开发现存问题、对策 6

4.1唐卡旅游开发的现存问题 6

4.1.1唐卡的旅游文化传承 6

4.1.2唐卡经营管理不完善影响藏文化开发 7

4.2唐卡为代表的藏文化旅游开发对策 7

4.2.1政府政策支持唐卡旅游的文化传承 7

4.2.2增强唐卡经营管理、支持藏文化开发 8

4.2.3建立唐卡的品牌传播 8

4.2.4增强唐卡品牌营销、树立拉萨旅游形象 8

4.2.5建立藏文化旅游开发的营销组合 9

参考文献 10

致谢 11

研究背景和意义

拉萨市作为中国西藏自治区的省会城市是一个具有丰富的历史文化资源城市，特别是以藏传佛教为中心而被誉为“雪域圣城”。拉萨市拥有三大世界文化遗产，分别是布达拉宫、大昭寺以及罗布林卡，而且还保存着大量的宗教寺庙、历史建筑、文化遗产和众多的非物质文化遗产，西藏拉萨是文化遗产和历史遗产最丰富的城市之一，也是中国首批历史文化名城。另外，拉萨生态资源众多，念青唐古拉山以及纳木错更是生态旅游资源的杰出代表，吸引着越来越多的国内外游客慕名前来。拉萨城市汇集了自然生态资源、历史文化资源以及宗教活动等于一体，是中国典型的复合型旅游城市，并具有神圣和神秘气质，可以说这里是旅游者的天堂。位于世界屋脊上的拉萨就是一颗璀璨的明珠，拉萨作为中国旅游文化的优秀代表，成为世界各地的人们心中向往之地。

现在拉萨正在打造为国际性旅游城市，其旅游产业一直在国民经济中占有主导地位，是拉萨市经济发展的龙头产业。在2016年，拉萨市的接待游客已经超过1300万人次，旅游收入也突破了175亿元。随着旅游业的高速发展，拉萨旅游业也出现了新的特点和发展趋势，逐步成为从传统的观光游到集自然观光、休闲游、生态游等于一体的多元化旅游格局，推动着旅游产业跨越式的发展，把拉萨发展成为国际上著名的旅游胜地之一。拉萨市还是一座充满宗教氛围的城市，是藏传佛教的圣地，众多寺庙分布在拉萨城市之中，构成了拉萨城市的总体格局，在这里藏族文化被体现的淋漓尽致，特别是唐卡作为藏族文化中独具特色的绘画艺术形式受到旅游者的喜爱。传统的唐卡是一种在布、绸缎上手绘而成的卷轴画，具有浓郁的宗教氛围和鲜明的藏族文化特色，被称为藏族文化的“百科全书”。唐卡有着悠久的历史，最早在吐蕃时期就产生了唐卡，在2006年成为中国首批国家级非物质文化遗产并在2009年加入了联合国教科文组织非物质文化遗产名录。近年来旅游业的快速发展也带动了藏文化的广泛传播，唐卡因其颜色亮丽、画像庄严、宗教信仰等鲜明特色受到人们的喜爱和追捧。以藏族唐卡为代表的藏族文化产业正在蓬勃发展并且和旅游产业一起成为了拉萨经济发展的重要支柱。拉萨的文化产业是具有民族性以及地域性的特点，文化产业也给西藏地区带来丰厚的商业价值，在市场经济的今天，研究拉萨旅游业及其文化产业具有重要的意义和商业价值，文化产业的开发必将推动着拉萨经济长远健康发展以及人民幸福生活。因此，本文研究以唐卡为代表的藏文化旅游开发和营销模式运营分析具有重要的战略意义和现实价值。

藏文化在旅游领域的传播和运用

2.1藏文化的内容分类

藏文化主要是以藏族为主体的民族文化。藏民族是中华民族的重要组成部分，也有着悠久的历史文化，主要生活在高海拔的青藏高原上，包括西藏、青海、四川西部、甘肃南部、云南西北等地区。青藏高原是以藏族为主的多民族聚居之地，并且经过长时间的民族融合形成了独具特色的民族文化。藏文化既有其鲜明的特征又有中华文化的丰富内涵，是中华文化的重要组成部分。藏文化的内容博大精深，我们主要从物质生活方面和文化观念方面对其简单分类并且简要论述。