摘 要

随着移动技术的进步,移动网络已经发展到了如今的4G ,这使得移动无线网络支持的移动数据传输速率得到极速提升。与此同时,我国已经拥有6亿多的手机上网用户和数目众多的其它移动上网设备,这使得我国在2016年移动直播行业获得了空前的发展。但这是一把双刃剑，在它给我国带来机遇的同时也必将带来大量的问题，本文将分析我国移动直播行业和移动电子商务价值链，价值链参与者，参与者的功能和价值定位，然后分析我国移动直播行业，发现存在一些问题，因此而分析移动直播行业的移动电子商务价值链，建立价值链模型，分析产品和资金流动过程以及移动直播行业的特点，结合对移动直播行业的分析和移动直播的移动电子商务价值链，对移动直播行业的发展提出了一些浅显的建议，希望可以通过本文的分析能够为我国的移动直播行业的良好发展提供一点启示，贡献一份微薄之力。

关键词：移动电子商务；价值链；移动直播

Abstract

With the advancement of mobile technology, the mobile network has been developed to today's 4G , which makes mobile wireless network supports mobile data transfer rate of speed to get promotion. At the same time, our country already has more than 600 million mobile Internet users and a large number of other mobile Internet devices, which makes our mobile broadcast industry in 2016 was an unprecedented development. But this is a double edged sword, it brings to China will bring opportunities as well as a number of problems, this article will analyze the function of the mobile TV and mobile e-commerce industry value chain, value chain participants, participants and value, then analysis of the mobile TV industry, found that there are some problems, hence the analysis of mobile e-commerce mobile broadcast industry value chain, set up the value chain model to analyze product and process flows and characteristics of mobile broadcast industry, combined with the mobile live mobile industry analysis and live mobile commerce value chain, the development of mobile broadcast industry, presents some simple suggestions, hoping to be able to provide a little inspiration for the sound development of China's mobile broadcast industry through the analysis of this article, a contribution modest.

Keywords: mobile e-commerce; value chain; mobile broadcast

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究目的与意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.2.1国外移动直播的研究现状 2

1.2.2国内移动直播的研究现状 2

1.3研究方法与研究内容 3

1.3.1 研究方法 3

1.3.2 研究内容 3

第2章 移动直播行业发展环境分析 4

2.1移动直播行业市场环境 4

2.2价值链理论 4

2.3移动电子商务价值链含义 5

第3章 移动电子商务价值链分析 5

3.1移动电子商务价值链构成要素和主要环节 5

3.2移动电子商务价值链发展趋势 7

第4章 移动电子商务市场中的移动直播行业分析 10

4.1移动直播行业用户分析 10

4.2移动直播行业移动运营商分析 10

4.3 移动直播行业内容提供商分析 10

第5章 移动直播行业的移动电子商务价值链分析 12

5.1移动直播的行业特点 12

5.2移动直播的移动电子商务价值链模型 12

5.3移动直播的移动电子商务价值链价值流动过程 14

第6 章 移动直播行业部分问题的对策 15

6.1针对移动用户的问题和对策建议 15

6.2针对移动运营商的问题和对策建议 15

6.3针对内容提供商的问题和对策建议 16

第7章 总结与展望 16

7.1 全文总结 16

7.2 研究展望 17

参考文献 18

致 谢 19

第1章 绪论

1.1研究目的与意义

如果说，互联网金融领域的元年是2013年，智能硬件发展的元年是2014年，“互联网 ”概念元年是2015年的话，那么2016年毫无疑问将被称之为视频直播的元年。

根据中国互联网信息中心（CNNIC）第37次《中国互联网络发展状况统计报告》可以清楚的了解到，我国上网人数到2015年12月已经达到了6.88亿，互联网覆盖率为50.3%;用手机上网人数达到了6.2亿，占总数90.1%，全国无线网络覆盖面积明显提升，其中使用Wi-Fi的比率达到91.8%。比去年年底提升了2.4%。现如今，接入互联网的我国人数已经超过了半数，上网人数规模增速提升，用手机等移动端上网已经成为了我国网民上网的趋势。一方面，流量门槛在4G无线网络和Wi fi的使用下，得到了大幅下降；另一方面，美颜摄像头、编码的硬件、云端存储及CDN技术等直播所需的软硬件设备得到了更好的发展，这些技术的优化和升级使得生产视频内容的成本和用户消费的成本大大降低了，给现在的移动直播带来了发展的机遇。

信息的形式从文字、图片到视频，每一代的内容形式都造就了一批相应的平台级超大互联网公司。在互联网发展的过程中，内容可视性越来越强，信息的表现形式越来越丰富，对互动性、实时性的要求越来越强烈。随着技术的发展，视频门槛的在多个维度的降低，移动直播迎来它的爆发，正在成为新时代的互联网社交平台和超级入口。视频直播的互动性、社交性与便捷性等特点在移动直播的爆发下得到了进一步的增强，移动直播的时代来了。不过，过快的发展也带来了种种问题。

因此本文希望以移动电子商务价值链理论来分析我国移动直播行业的情况，从移动电子商务价值链的角度研究我国移动直播行业的价值链参与者构成，参与者的职能和产品、资金流动过程，再结合我国行业目前具体的行情，从价值链的角度，参与者的维度提出市场存在的问题，并针对问题提出一些建议，希望能够为更多的研究者提供一个粗略的参考，也希望通过本文的研究能够为移动直播行业价值链的参与者能够更好地引导市场发展贡献力量，努力为我国移动直播行业指明发展方向。