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摘 要

电子商务日益成为人们日常生活中不可缺少的消费方式，某种程度上可以称之为一种“生活习惯”或者“生活方式”，其不仅能够降低交易成本、减少库存，更具备着市场广阔，销售渠道的优势，正慢慢改变传统的交易定义，在这样的发展背景下，城市严峻的就业压力，农村日益开阔的发展前景以及国家的大力支持，返乡创业逐渐成为大学生就业的一种选择。

本文以灌云县四队镇为研究对象，通过资料收集、问卷调查、深度访谈来分析电子商务背景下目前四队镇大学生返乡就业的现状，进一步阐释电商对大学生返乡就业的影响力，探索降低电商对大学生返乡创业影响力的主要障碍，探讨如何充分利用好电子商务蓬勃发展的红利，对大学生就业、乡镇经济发展等重大社会民生问题有所助益。

通过一系列的调查和研究，为发现目前大部分人对于大学生返乡创业都是持支持态度，而电子商务平台的加入，将会大大降低大学生返乡创业的成本，增加了成功的几率，相信未来通过电子商务和大学生返乡创业相结合，不仅能够推动农村电子商务的发展，还能拉动农村地区经济发展，增加大学生就业率

关键词：创业 电子商务 农村经济发展

A Study on College Students' Return to Home to Start a Business under the Background of E-commerce —— A Case Study of

Four Teams Town in Guanyun County

Abstract

Recently E-commerce has increasingly become an indispensable way of consumption in people's daily life. To some extent, it can be called a "lifestyle" or "lifestyle". It can not only reduce transaction costs and reduce inventory, but also has the advantages of broad market and sales channels. It is slowly changing the traditional definition of transaction. In this context of development, urban employment is severe Pressure, the increasingly open development prospects in rural areas and the strong support of the state, home entrepreneurship has gradually become a choice for college students.

This paper takes the four teams town of Guanyun County as the research object, through data collection, questionnaire survey and in-depth interview to analyze the current situation of College Students' returning home employment in the context of e-commerce, further explain the influence of e-commerce on College Students' returning home employment, explore the main obstacles to reduce the influence of e-commerce on College Students' returning home entrepreneurship, and explore how to make full use of the booming e-commerce The bonus of the exhibition will be helpful to the employment of college students, the development of township economy and other major issues of people's livelihood.

Key words: entrepreneurship e-commerce rural economic development

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 导论 1

1.1论文研究背景 1

1.2论文研究目的和意义 1

1.3论文研究方法与结构 2

1.3.1论文研究方法 2

1.3.2论文研究结构 2

第二章 文献综述 4

2.1国外研究概述 4

2.2国内研究概述 4

第三章 灌云四队镇电子商务发展概述 6

3.1四队镇电子商务发展状况 6

3.1.1电商的分布及种类 6

3.1.2电商的销量状况及趋势 6

3.2乡镇发展电子商务相关政策分析 8

第四章 灌云四队镇返乡创业大学生调查分析 9

4.1大学生返乡创业的概述 9

4.1.1大学生返乡创业的现状 9

4.1.2大学生返乡创业的作用 10

4.2电子商务发展对创业影响分析 10

4.2.1 提高社会支持度 10

4.2.2 提高盈利能力 14

4.3制约农村电子商务发展原因分析 15

4.3.1电商基础设施有待优化 15

4.3.2电商培训流程需要完善 16

4.3.3支持力度不足 16

第五章 加大电商对大学生返乡创业影响力的建议 18

5.1优化基础设施 18

5.2完善培训流程 18

5.3加强支持力度 19

致谢 20

参考文献 21

附录 24

第一章 导论

1.1论文研究背景

电子商务日益成为人们日常生活中不可缺少的消费方式，某种程度上可以称之为一种“生活习惯”或者“生活方式”，根据《中国电子商务报告（2018）》显示2018年中国电子商务交易规模为31.63万亿元，庞大的数字背后凸显了电子商务的飞速发展。电子商务不仅为消费者节省了时间，增加了更多消费选择，更在扶贫、缓解就业形势^【1】等多个领域有着巨大的前景，2020年新型冠状病毒引起的肺炎更是让社会重新认识到了电子商务的意义所在，无接触的优势无疑在最大程度上符合了社会危急时刻的需求，在关键时候成为维系国民生活的重要方式，例如快递和外卖等，极大减轻了国家的负担^【2】。

另一方面，就大学生自身而言，近年来，我国大学生就业形势严峻^【3】，大学生群体持续增长，就业机会相对稀缺，结构性失业严重多重因素造成大学生就业难的困境。根据相关资料显示2018 届大学毕业生的就业率为 91.5%^【4】，处于下滑态势，大学生在面临就业时的压力也越来越大，面对这样的困境加之国家对创业的政策鼓励和支持，一些有雄心、有能力的大学生开始返乡创业，借助自己在学校学到的技能和知识，凭借自身对于家乡的熟悉，开始有意识的发掘家乡潜在商机，整合农村资源^【5】。

1.2论文研究目的和意义

电子商务不仅能够降低交易成本、减少库存，更具备着市场广阔，销售渠道的优势，其在扶贫、缓解就业形势等多个领域有着巨大的潜力，电子商务的发展已经成为一种大趋势，无论哪个个体或是企业都要对其做到一定程度的妥协^【6】，而处于时代浪潮前端的大学生同样绕不开这一发展浪潮，经过疫情之后的电子商务必将得到一次腾飞，其重要程度将为国民进一步熟知，电商也将迎来新一波的发展机遇^【7】，在这种情况下，电商对大学生创业的影响力会越来越大，希望通过调查了解电商飞速发展背景下大学生创业的现状，进一步阐释电商对大学生返乡就业的影响力，探索降低电商对大学生返乡创业影响力的主要障碍^【8】，探讨如何充分利用好电子商务蓬勃发展的红利，对大学生就业、乡镇经济发展等重大社会民生问题有所助益。

1.3论文研究方法与结构

1.3.1论文研究方法

第一，文献资料法。阅读中共中央连续发出的《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》等文件；为调查研究的开展做了较为充分的资料收集、归纳工作，提升调查研究的可行性，增强建议的可执行力度。

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