论文总字数：19433字

摘 要

当下网络的便捷、互动性强、覆盖面广等特点让以微博、知乎和贴吧为代表的社交平台成为了粉丝追星的聚集地。以朱一龙为例的明星粉丝长期活跃在网络上，形成了专属的粉丝圈。为了深入了解新媒体环境下的粉丝消费行为，本文以朱一龙粉丝群体为代表进行问卷调查，并对问卷调查结果进行深入挖掘分析，借助社交平台的数据采集，结合相关性分析，从平台登录时长、身份认同、参与社群文化（超话等级）等因素分析了各因素对粉丝消费的影响，最后从消费者角度对粉丝消费行为进行审视并给出相关建议。认为应该从提高个体的网络素养、媒体的公正报道、社会的监督三方面进行改进。

关键词： 粉丝经济 粉丝 消费行为

Research on fans' consumption behavior

in the new media environment

——take zhu yilong's fans as an example

Abstract

The convenience, strong interactivity and wide coverage of the current network make social platforms represented by weibo, zhihu and tieba become the gathering place for fans to pursue stars.Take zhu yilong as an example, star fans have been active on the Internet for a long time and have formed their own fan circle.In order to deeply understand the fans of consumer behavior under the new media environment, this paper represented by Zhu Yilong fan groups, the questionnaire survey to dig deep analysis to the questionnaire result, with the help of a social platform of data collection, combined with the correlation analysis, from the platform login time, identity, to participate in community cultural level (words), and other factors and analyzes the effects of various factors on the fan consumption, finally look at the fans from the Angle of consumer's consumer behavior and related Suggestions are given.It is suggested that it should be improved from three aspects: the improvement of individual network literacy, the fair reporting of media, and the supervision of the society.

Key words: Fans economy；Fans；Consumption behavior

目 录

摘 要 I

Abstract II

目录 III

第一章 绪论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.2.1国外研究综述 1

1.2.2国内研究综述 2

1.3 研究内容 3

1.4 研究方法 4

第二章 粉丝消费行为现状 5

2.1粉丝消费行为发展历程 5

2.2粉丝消费行为特征 5

2.2.1流量造势 5

2.2.2群体效应 6

2.2.3网民低龄化 6

第三章 关于朱一龙粉丝的问卷调查 9

3.1 调查主题 9

3.2 调查过程 9

3.3 调查结果分析 9

3.3.1粉丝背景 10

3.3.2消费内容 11

3.3.3消费态度 11

3.3.4粉丝心理 12

第四章 粉丝消费行为因素分析 14

4.1 互动仪式链 14

4.1.1 理论概述 14

4.1.2 主要特征 14

4.1.3 互动时长促进消费 14

4.2 身份认同 15

4.2.1 理论概述 15

4.2.2 粉丝认同内容 15

4.3社群效应 17

4.3.1 理论概述 17

4.3.2 社群效应促进消费 17

第五章 粉丝消费的理性审视与建议 20

5.1粉丝消费的消极影响 20

5.1.1个体的迷失 20

5.1.2群体的迷失 20

5.1.3不良社会风气 21

5.2改进建议 22

5.2.1提高个体的网络素养 22

5.2.2媒体的公正报道 22

5.2.3社会的监督 23

第六章 结论与展望 24

6.1结论 24

6.2展望 24

参考文献 26

致 谢 28

附 录 29

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

在互联网技术活跃的新媒体环境下，粉丝消费行为呈现新态。新媒体环境即在新技术体系下的媒体形态，其形态包括数字杂志、数字报纸、网络、短信、数字电视、数字电影及触屏媒体等^[7]。

在此环境下粉丝经济呈现出了不同于传统媒体时代的特性。粉丝群体的结构、内部体系、制度也越发复杂。新媒体使得粉丝和偶像之间的关系也出现了质的变化，粉丝和粉丝之间、粉丝和媒体之间、粉丝和企业之间甚至粉丝和偶像之间都可随时互动。企业通过明星效应在微博、论坛、各大视频网站上进行品牌推广与营销。而粉丝为表达对喜爱偶像的认同和支持，往往会进行大量的粉丝消费行为。以微博为例，庞大的明星资源奠定了企业可充分利用粉丝进来行营销与推广的基础，微博使得信息呈爆炸式增长。在情感与信仰的支撑下，粉丝们会通过微博获知明星代言的最新产品并购买支持。

1.1.2研究意义

正是在以上的背景支撑下，分析当下粉丝群体的消费行为，并以朱一龙粉丝群体作为本论文的研究案例对象，以此考察新媒体环境里该粉丝群呈现出的消费行为特征。探讨粉丝消费行为产生的原因、存在的问题并给出相关建议。

1.2 国内外研究现状

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