论文总字数：21444字

摘 要

如今各种形式的自媒体平台层出不穷，何种自媒体平台更受用户的喜爱，同时也会带来多样的盈利模式，用户是否愿意为自媒体的盈利模式买单，自媒体在发展过程中会遇到各式各样的问题，其中盈利问题直接影响到自媒体的持续发展。

本文所研究的是在如今多样的媒体环境下，自媒体在发展过程中会遇到哪些问题，做为新兴的媒体形式，自媒体的盈利模式是怎样的。为了研究自媒体盈利模式的可持续发展性，本文主要对自媒体概念、分类、用户对自媒体平台使用情况调研及现有盈利模式案例的分析，从分析中发现自媒体盈利模式在发展过程中存在的问题，总结影响自媒体发展的主要因素，并分析是什么原因会成为自媒体盈利模式在发展道路上的障碍，提出相应的解决方法。

关键词：自媒体 盈利模式 可持续发展

Research on Profit Model from We Media

ABSTRACT

Nowadays, various forms of self-media platforms emerge in endlessly. What kind of self-media platforms are more popular with users, and at the same time, they will bring various profit models, whether users are willing to pay for the profit-making mode of self-media. Self-media will encounter various problems in the process of development, in which profit directly affects the sustainable development of self-media.

In the present media environment, this paper studies how the self-media, as a fresh force in the new media, is profitable, and how these profit models develop. In order to study the sustainable development of self-media profit model, this paper mainly focuses on the concept of self-media, classification, user research on the use of self-media platform and the analysis of existing profit model cases. This paper finds out the problems existing in the development of the self-media profit model, summarizes the main factors that affect the self-media development, and analyzes the reasons why the self-media profit-making model is an obstacle to the development of the self-media profit-making model. The corresponding solutions are put forward.

Key Words: we media; profit model; sustainable development;

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 4

1.1研究背景 4

1.2国内外研究现状 5

1.2.1国外研究现状 5

1.2.2国内研究现状 5

1.3研究目的和意义 8

1.4研究内容与方法 8

1.4.1研究内容 8

1.4.2研究方法 9

第二章 自媒体运营现状分析 11

2.1 自媒体概念界定 11

2.2 自媒体分类 11

2.3 自媒体已有盈利模式分析 12

2.3.1内容型盈利模式 12

2.3.2服务型盈利模式 14

2.3.3社区关系型盈利模式 15

2.3.4品牌型盈利模式 17

2.4 现有盈利模式存在的问题 18

第三章 基于用户需求的自媒体运营内容调研 19

3.1问卷设计 19

3.1.1 问卷设计思路 19

3.1.2 问卷发放 19

3.2 问卷数据统计与整理 19

第四章 自媒体可持续发展中问题的对策 23

4.1 内容要新颖专业 23

4.1.1内容更新程度上 23

4.1.1内容广告穿插上 23

4.2 市场细分、渠道扩宽 23

4.2.1用户定位准确 23

4.2.2扩宽渠道 23

4.3 增强社区关系 24

4.4 需资本介入 24

4.5 树立品牌意识 25

第五章 以Papi酱为例的自媒体运营策略研究 26

5.1 papi酱的内容价值分析 26

5.2 “Papi 酱”品牌传播中存在的问题对策 28

第六章 总结与展望 30

参考文献 31

致谢 33

附录 34

第一章 绪论

1.1研究背景

如今互联网技术飞速发展，从而带动了媒体行业的发展，导致新媒体的产生。近几年来，互联网在中国也发生了翻天覆地的变化。各类互联网社交门户网站应运而生，微博、微信等平台迅速崛起。根中国互联网发展状况统计调查显示，截至2017年12月,中国移动互联网用户规模为7亿5300万，使用手机的网民比例从2016年上升到95.1%，2017年达到97.5%。

图1-1 近10年中国手机网民规模及其占网民比例

由上图可以得出，如今移动互联网的时代已到来，自媒体发展的局面已经打开，如微博、微信、美拍等媒体平台的出现更是应证了这点。自媒体客户端的阅读使用需求也越来越大。以微信为例，文章阅读量人均达5.86篇/天。

新媒体的出现，人们更加追求个性的内容，自媒体一词也越来越流行，无论是微博、微信，自媒体作为一种新兴的媒介模式，被越来越多的调查研究。这种新的模式如何继续良性的发展下去，这与自媒体的盈利模式息息相关。自媒体要如何的持续发展，这需要总结传统媒体的经验，结合自身的优势，选择或完善盈利模式，积极寻求正确的出路。使得自媒体的价值成为成社会发展中不可或缺的一部分。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

“自媒体”由媒介学概念的“新媒体”发展而来。美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长P · Goldmark在1967首先提到了“新媒体”(New Media)这个词，新媒体与传统的纸质、电视广播不同，其具有网络化、数字化字化以及集成化等特点^[1]。

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