论文总字数：18181字

摘 要

互联网行业以及电子商务的迅速发展，为大学生就业以及创业创造了有利的条件。电子商务也因为门槛低，成本低等特点为大学生就业提供了前所未有的机遇和风险。整个社会对大学生自主创业的包容度越来越高，政府和有关机构也制定了一些优惠政策支持和鼓励大学生进行创业。所以，电子商务创业在高校市场得到了很好地发展，但在电子商务模式在良好发展的同时又出现了一些问题。本文经过对大学生电子商务创业模式的研究以及探索，我发现了大学生在进行网络创业模式探究中存在一些问题，并且对这类问题提出了我的建议和解决方案。本文最后，针对大学生电子商务创业模式的问题，对国家，政府，个人提出自己的意见和建议，帮助大学生在探究电子商务创业模式的过程中取得更好的成绩

关键词:大学生 自主创业 创业模式 电子商务

Research on The Entrepreneurial Model of College Students' E-Business

ABSTRACT

The rapid development of the Internet industry and e-commerce has created favorable conditions for college students' employment and entrepreneurship. E-commerce has also provided unprecedented opportunities and risks for college students' employment because of its low threshold and low cost.Society has more and more tolerance to college students' self employment. The government and the state have also issued many policies and preferential policies to help students start their own businesses. Therefore, e-commerce entrepreneurship has been well developed in the university market, but there are some problems in the development of e-commerce mode. After the research and exploration of the model of College Students' e-business entrepreneurship, I found some problems in exploring the mode of Network Entrepreneurship, and put forward my suggestions and solutions to these problems. At the end of this paper, in view of the problem of College Students' e-business entrepreneurial model, the country, the government and the individual have put forward their own opinions and suggestions to help college students to achieve better results in the process of exploring the e-business model.

Key words: college students; self employment; entrepreneurial mode; E-commerce

目录

摘 要 I

ABSTRACT II

目录 III

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.1.1互联网和电子商务市场的快速发展 1

1.1.2应用技术教育的兴起 1

1.1.3大学生进行电子商务创业的优势分析 1

1.2研究意义 2

1.2.1缓解大学生就业问题 2

1.2.2有助于电子商务创业模式的理论发展 2

1.3研究内容和研究思路 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2研究思路 4

1.4研究方法 5

1.4.1文献资料法 5

1.4.2问卷调查法 5

第二章 文献综述 6

2.1主要研究对象的概念界定 6

2.1.1电子商务的含义 6

2.2.2电子商务创业模式的含义 6

2.2.研究现状 6

2.2.1国内外电子商务的发展现状 6

2.2.2我国大学生创业情况的研究现状 7

2.3大学生电子商务创业模式的发展方向—移动互联网电子商务模式 7

2.4论文述评 8

第三章 大学生电子商务创业模式研究现状和实践调研 9

3.1目前大学生进行电子商务自主创业可供选择的创业模式 9

3.1.1利用第三方平台进行创业 9

3.1.2利用已有平台进行衍生创业 9

3.1.3概念创新创业模式 10

3.1.4开设网站进行创业 10

3.2以南京工业大学为例—大学生电子商务创业模式的实践调研 11

3.2.1问卷设计 11

3.2.2调查问卷的实施及分析 12

第四章 大学生选择某电子商务模式进行创业时存在的问题以及自身的局限性 20

4.1大学生电子商务存在的问题 20

4.1.1网络安全性差 20

4.1.2大学生没有足够的毅力 20

4.1.3各大高校缺乏完善的人才培养模式 20

4.2大学生自身进行电子商务创业的局限性 21

4.2.1时间的限制 21

4.2.2资金的限制 21

4.2.3技术的限制 21

4.2.4经验的限制 21

4.2.5竞争的限制 21

4.2.6制度的限制 22

第五章 针对大学生进行电子商务创业中出现问题的相关建议 23

5.1国家和政府层面 23

5.1.1制定和完善相关法律和政策 23

5.1.2制定优惠政策 23

5.1.3建立电子商务平台 23

5.2学校层面 23

5.2.1政策普及 23

5.2.2增加支持 23

5.2.3增加投入 24

5.2.4增加关注度 24

5.3学生层面 24

5.3.1合理地处理好学习和创业之间的关系 24

5.3.2不断增加创业经验，提高自己的专业素养 25

5.3.3具备良好地心态 25

5.3.4做好创业规划，从小事做起 25

5.3.5增加自身素养和创业意识 25

结 语 26

参考文献 27

附录 29

致 谢 32

第一章 绪论

1.1研究背景

1.1.1互联网和电子商务市场的快速发展

21世纪以来，互联网在我国迅速发展起来，网络的迅猛发展，带动了电子商务产业的快速进步。。特别是最近十年，网上购物几乎成可年轻人日常的购物方式，方便，快捷的购物特点也吸引了越来越多的年轻人加入网购的热潮。截至目前，淘宝、当当、京东等等电子商务平台已经拥有了较为成熟的运营模式，阿里旺旺，MSN等网络沟通渠道也较为方便，快捷。因此，大学生进行电子商务创业具有较强的可行性，通过目前的趋势也可以看出电子商务市场具有巨大的发展空间。另外，利用互联网媒介进行交易和提供网络服务，大学生进行电子商务创业的门槛与技术要求也比较低，成本低廉而且风险较小，因此，电商创业模式是一个非常适合大学生创业就业的选择。

1.1.2应用技术教育的兴起

2017年2月，在京召开的国务院常务委员会会议上，一篇关于应用技术教育的提案获得了有关领导人的大力支持。此前的会议上，教育部也已经明确颁布了鼓励高校毕业生自主创业的相关政策，以鼓励创业带动大学生就业发展。国家颁布也有关规定，表明大学生在创业期间可以享受国家的税收减免政策。大学生如果在未毕业之前选择创业，可以向所在高校有关部门领取相关的创业证件。在政府的大力扶持之下，“义乌电子商务创业模式”取得的成功，说明大学生利用电子商务平台进行创业是很值得考虑的创业模式。

1.1.3大学生进行电子商务创业的优势分析

随着互联网和通讯技术的快速发展，计算机和手机是年轻一代的大学生日常生活不可缺少的一部分。通过大一大二一到俩年的计算机和网络基础知识的学习，当代大学生掌握了足够的电子商务理论知识和计算机知识。由于新时代大学生强烈的好奇心和对新生事物较强的兴趣，他们大多选择较为新潮的网络消费形式，多数的大学生都具有网络消费习惯，甚至有些大学生还有网上开店的经验。以上这些作为大学生电子商务创业的优势，也可以表明大学生选择网络平台进行自主创业是一个较好的创业模式。

1.2研究意义

1.2.1缓解大学生就业问题

由于近年来大学生毕业人数呈直线上升趋势，大学生就业问题成了一个迫切需要解决的问题。大学生就业难的问题是从毕业就找工作转向毕业后组建三五团队进行创业的关键因素。从1997年举办第一届大学生创业大赛以后，国家和政府就出台大量的政策鼓励大学生进行自主创业。如今进入21世纪，大学生创业模式再也不是以前传统的创业模式，而是跟上了时代的步伐，进行互联网 的新时代。由于互联网行业的迅猛发展，新一代的大学生倾向于选择比较电子商务平台进行自主创业，这样的创业模式不仅前期成本投入较低，操作相对简单，就业前景好只玩，更为主要的是大学生能通过互联网得到更多的信息和资源，越来越多的大学生在进行创业的时候开始考虑这种创业模式。所以，电子商务创业也成了现在的大学生解决就业难的很大一个因素和途径。针对应用技术教育，当代大学生选择这种模式进行创业能够采取较少成本，扬长避短进行就业创业，突破了大学生就业创业的新难题，值得我们探索和推广。但大学生在创业的过程中，由于缺乏相应额条件和基础，也会遭遇到各种不利因素和不可控风险，创业途中也会遭遇很多困难和挫折。所以本文通过研究大学生电子商务创业模式以及遇到的各种问题，提出相关的解决方案，帮助大学生更好地进行创业。

1.2.2有助于电子商务创业模式的理论发展

本论文在在阅读大学生创业模式相关的大量论文的基础上进一步研究大学生电子商务创业模式。同时，结合大学生创业模式的相关理论，从新的视角来研究大学生创业模式的发展提供新的理论基础，对于在中国进一步研究大学生创业模式具有 重要的参考价值。另外，通过对南京工业大学在校创业的大学生进行实践调研，并查阅其他的相关资料，总结出大学生在选择创业模式遇到的问题，并对这些问题提出自己的意见和建议，以帮助以后研纠大学生创业模式的论文提供理论上的借鉴意义。

1.3研究内容和研究思路

1.3.1研究内容

在互联网快速发展的今天，电子商务创业也成了当代大学生选择的主要创业途径。通过对互联网时代背景的分析，了解大学生进行电子商务创业的宏观背景。然后，通过大量阅读相关文献，来了解大学生在进行电子商务创业时可以选择的创业模式，来帮助大学生找到合适的创业模式。通过实地调研，对南京工业大学的在校师生进行问卷调查，其中包括了已经在网上进行创业的和有创业 想法的大学生，来了解他们在进行选择创业模式以及进行电子商务创业途中遇到的问题，本论文通过对这些问题进行研究，来提出相应的解决措施。并对政府和各大高校正在进行创业的大学生提出相关的意见和建议。

1.3.2研究思路

图1-1论文研究思路

1.4研究方法

1.4.1文献资料法

根据自己的研究课题，在网上或者其它途径搜索到关于大学生电子商务创业的国内外相关文献，在论文开始创作之前，仔细阅读这些文献，大致整理出自己的研究思路，头脑中有一个清晰的研究框架。同时在各大电子商务网站搜索相关资料，了解大学生电子商务创业模式的发展现状。

1.4.2问卷调查法

为了更好地研究大学生电子商务的创业模式，帮助大学生在创业途中解决更多问题，本文准备采取问卷调查的形式，对南京工业大学的大学生进行调研。首先明确本文的调查对象，南京工业大学在校进行电子商务创业和准备进行创业的大学生，然后，根据本文的研究课题—大学生电子商务创业模式分析，来制定相关的问卷，问卷尽量涵盖要研究课题涉及的问题。然后进行网上发放，最后进行问卷收集，统计问卷结果，进行数据分析，更好地明确大学电子商务创业模式选择以及采取某一模式进行创业时遇到的问题，来更好地提出解决措施。

第二章 文献综述

2.1主要研究对象的概念界定

2.1.1电子商务的含义

电子商务的含义是在网络上进行商品或者服务的交换；在全球的贸易活动中，商家和消费者可以不见面地在进行商品的买卖，利用网上支付的方式来实现商家和消费者之间的交易，是互联网时代下一种新型的交易形式。

2.2.2电子商务创业模式的含义

电子商务创业模式指的是大学生在进行电子商务创业时根据各自的情况做出的创业形式的选择。目前的电商市场存在着多种创业模式，比如说B2C模式（即企业与消费者之间的交易，像淘宝，京东，当当等）、C2C（消费者对消费者，如淘宝等）、B2B（企业与企业之间的交易活动）、O2O（线下购买，线上支付）等模式。

2.2.研究现状

2.2.1国内外电子商务的发展现状

目前来看，我国的电子商务市场正处于发展阶段，很多学校也并没有意识到校园电子商务的良好的发展前景。为了促进大学生电子商务创业模式的发展，国家和政府应该鼓励各大高校开设自己的电子商务创业孵化基地，但是，从论文的研究数据中可以看到目前的大学校园里，只有几所高校实施了这一政策。目前，我国大学生进行电子商务创业主要包括服务业模式和商业模仿模式。相对我国来说，国外的高校已经具备了成熟的电子商务创业体系，校园内部的购物系统和支付系统都已经获得了良好地发展，相对我共国来说较为成熟。因此，我们应该更加鼓励我国加大对大学生电子商务市场的投入力度，出台一些大学生自主创业的优惠政策，以此来帮助大学生更好地进行创业。

2.2.2我国大学生创业情况的研究现状

论文中的数据显示，我们国家的大学生创业群体中，大专，本科的在校大学生进行创业的比例高达62.1%。在大学生自创创业过程中，由于网上销售具有成本低，门槛低，见效快的特点，所以成为大学生进行创业的大学的创业模式首选。这种创业模式最主要的就是在网上开店，借助第三方平台，比如淘宝，京东等等。

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