论文总字数：23436字

摘 要

互联网的潮流席卷生活的方方面面、渗透生活的角角落落，微信公众平台的发展如火如荼。全国高校顺应互联网时代潮流，纷纷建立高校官方微信公众平台，力图通过微信公众平台更全面地进入到大学生的生活，更好地呈现校园文化，引导正确的价值观，宣传正能量。南京工业大学也不例外，创建了南京工业大学官方微信公众号，为高校管理工作提供合理性意见，发挥其强大的功能，推动校园健康发展。

本文首先对微信公众号的基本概念进行界定，并对微信公众号和高校微信公众号的发展现状进行了综述。其次，以南京工业大学微信公众号为例，运用文献分析、调查表法、数据分析等研究方法，从品牌定位、推送质量、功能模块、互动模式、团队建设共五个方面对南京工业大学微信公众号的发展现状进行调查分析。最后整合了包括微信公众号后台自有的统计数据和清博指数、微指数第三方平台的数据，对南京工业大学微信公众号的数据进行汇总分析，找出南京工业大学微信公众号存在的问题并提出解决对策。本文的研究结果有助于明确高校微信公众号的发展策略，提升高校微信公众号的综合竞争力。

关键词：高校微信 微信公众号 南京工业大学

Investigation and Analysis of WeChat Public Numbers in Universities-Taking Nanjing University of Technology as Example

ABSTRACT

The trend of the Internet sweeps all aspects of life and infiltrates the corners of life. The development of the WeChat public platform is in full swing. In response to the trend of the Internet, universities in China have established official public WeChat platforms for colleges and universities in an effort to more fully enter the lives of college students through the WeChat public platform, better present campus culture, guide correct values, and promote positive energy. Nanjing University of Technology is no exception. The official WeChat public number of Nanjing University of Technology was created to provide reasonable opinions for the management of colleges and universities and to exert its powerful functions to promote the healthy development of the campus.

This article first defines the basic concept of WeChat public number, and summarizes the development status of WeChat public number and college WeChat public number. Secondly, using the WeChat public account of Nanjing University of Technology as an example, using literature analysis, survey methods, data analysis and other research methods, from the five aspects of brand positioning, push quality, functional modules, interactive mode, and team building to the Nanjing University of Technology Wechat The public status of the development of the investigation and analysis. Finally, we included statistical data including the self-owned background data of WeChat public account and the data of Qingbo Index and the micro-index third-party platform. We analyzed the data of WeChat public account of Nanjing University of Technology and found out the problems existing in WeChat public account of Nanjing University of Technology. And propose solutions. The research results of this article help to clarify the development strategy of the college WeChat public number and improve the overall competitiveness of the college WeChat public number.

Key words: WeChat colleges and universities ;WeChat public platform; Nanjing University of Technology

目录

摘要 I

ABSTRACT II

图目录 V

表目录 VII

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究内容 2

1.4 研究方法 2

1.5 研究思路 3

第二章 文献综述 5

2.1 微信公众号的概念界定 5

2.2 微信公众号的研究现状 5

2.2.1微信公众号的特性 5

2.2.2微信公众号的成功因素 6

2.3 高校微信公众号研究现状 7

2.4 文献述评 7

第三章 高校微信公众号现状调查——以南京工业大学为例 8

3.1 高校微信公众号发展的构成要素 8

3.2 高校微信公众号的评价指标 9

3.2.1品牌定位 9

3.2.2推送质量 9

3.2.3功能模块 10

3.2.4互动模块 10

3.2.5团队建设 10

3.3 基于调查表的现状分析 11

3.3.1品牌定位 11

3.3.2推送质量 12

3.3.3功能模块 12

3.3.4互动模式 13

3.3.5团队建设 13

3.4 现状总结 14

第四章 高校微信公众号现状分析——以南京工业大学为例 15

4.1 微信公众号后台数据分析 15

4.2 清博指数数据分析 21

4.3 微指数数据分析 27

第五章 高校微信公众号发展对策研究——以南京工业大学为例 31

5.1 明确发展定位，树立品牌形象 31

5.2 推送精品文章，保证内容质量 31

5.3 立足用户需求，实现功能定制 32

5.4 完善互动模式，加大活动力度 33

5.5 打造创作团队，加强培训管理 33

总结与展望 35

参考文献 36

致谢 39

图目录

图1-1研究思路图 3

图3-1评价指标结构图 11

请支付后下载全文，论文总字数：23436字