论文总字数：21876字

摘 要

最近几年来，随着互联网的使用普及率越来越广泛，微信公众号已经迅速发展成一个渗透到大多数网民日常生活的互联网平台，实现人与人之间的联系和信息交流。越来越多的人愿意在公众平台去发表自己的言论或分享个人的日常生活。很多人纷纷创建个人微信公众号，渴望通过微信公众号诉说生活、阐述观点、展示才能。但是微信公众账号不仅面临着订阅量和关注数的严格挑战，同时也面临着不同类型公众账号的竞争压力。因此，不同类型的微信公众号有不同的运营策略。

本文主要研究对象为生活分享类的运营策略，以“Action日常说”为例，首先介绍当下的微信公众号的内涵，分类以及发展趋势，采用问卷调查法和SWOT分析法对“Action日常说”的关注用户、推文时间以及排版风格等内容进行系统分析，提出针对性的运营策略，为“Action日常说”扩大粉丝数量、增加收入提供宝贵的理论知识。

关键词：微信公众号 自媒体 运营 Action日常说

A Study on the Operational Strategy of Public

Account of Life Sharing

- "Action Daily" as an Example

Abstract

In recent years, the use of the Internet penetration rate has become increasingly widespread. WeChat public number has rapidly developed into an Internet platform. To achieve the link and information exchange between people. More and more people are willing to express their opinions and share one’s daily life on the public platform. Many people have to create personal WeChat public number. They are eager to tell the story and express opinions through the WeChat public number. However, the WeChat public number is not only facing a serious challenge of the subscription and the number of concerns, but also facing the competitive pressure with different types of public account. Therefore, different types of WeChat public numbers have different operational strategies.

The main research object is the operation strategy of life sharing class. Take "Action Daily Say" as an example, this article describes the connotation, classification and development trends of WeChat public number. The questionnaire survey and SWOT analysis were used for systematic analysis about the time，style and users of "Action Daily Say". To expand the fans number and increase revenue, it provides the valuable theoretical knowledge for "Action daily".

Keywords: We Chat public number ；We Media ；Operations ；Action Daily

目 录

摘 要 I

Abstract II

目 录 III

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2文献综述 1

1.3研究目的与方法 2

1.4研究内容 3

第二章 微信公众号概述 6

2.1微信公众号的内涵 6

2.2公众号的分类 6

2.2.1按内容类别的公众号 6

2.2.2按运营机构的类别 7

2.3公众号的发展趋势 8

2.3.1内容为主用户为辅 8

2.3.2精准定位规范运营 9

2.3.3品牌化多渠道 10

2.4本章小结 10

第三章 Action日常说的运营规划分析 11

3.1公众号创建的动机和市场分析 11

3.1.1公众号创建的动机 11

3.1.2 市场分析 11

3.2调查问卷 15

3.3问卷分析 15

3.4平台搭建 19

3.5本章小结 21

第四章 Action日常说的运营策略分析 22

4.1 运营目标 22

4.2 运营对象 22

4.3 盈利模式 22

4.4 运营内容 23

4.5 运营渠道 24

4.6 Action日常说的对策 25

第五章 总结与展望 27

5.1 总结 27

5.2 展望 27

参考文献 28

附录 30

致谢 32

第一章 绪论

1.1研究背景

微信公众号是腾讯公司于2012年8月推出的一款集中提供多媒体服务的移动应用平台，一经推出，就吸引了很多企业用户、个人用户来注册、使用，在微信公众平台上发布各类信息。微信公众平台的主要功能是向关注者推送相关资讯信息、与用户进行沟通互动等，使用微信公众平台为运营过程带来更多的营销作用。2014年末，微信公众号的已注册使用账号达9000万以上；2015年和2016年，微信公众号的注册使用人数增长已经达到爆发式的效果；直至到2017年，微信公众号已经迅速的发展成一个渗透到互联网大多数网民的日常生活的自媒体分享平台^[1]。

微信公众号主要有订阅号、服务号和企业号这三种类型，服务号主要是为公司、政府等组织提供绑定信息并进行交互服务，每月只可发送4条群发信息。订阅号着重向用户发布不同推文消息，每隔24小时即可为用户发送一条文章。企业号主要用于帮助提高政府机构和企业与用户之间的互动沟通效率。

以内容类别为特征，微信公众号可分为政务类、生活购物类、搞笑娱乐类以及生活分享类等类型。以“趁早SHAPEYOURLIFE”为例，以精致生活为定位，活跃粉丝数为158202人，公众号估值为310万。创建运营微信公众号的账号如此之多，同时同种类型的微信公众号的竞争压力十分巨大，因此想要建立一个个人微信公众号面临着很大的挑战。

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