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摘 要

电子商务的不断发展，使网络推广方式的运用逐渐普及，网络推广在各行各业的网络营销中也扮演着越来越重要的角色，同时也给企业创造出不可估量的经济效益，所以越来越多的企业认识到网络推广的作用，并尝试用各种网络推广的手段来增加其产品的曝光度，以增加企业的营业收入。然而，网络推广方案的选择需要根据产品的特点，以及消费者的需求来设计不同的网络推广方案，不同的网络推广方案在不同的阶段所达到的效果也是不一样的，所以如何为企业的产品选择合适的网络推广方案，这是一个值得探讨和研究的课题。

本文在分析了当前旅游企业利用网络推广方案进行网络推广的基础上，以南京老城南景区为研究对象，通过调查分析现阶段老城南在利用网络进行推广的各种推广策略及存在的问题，并结合网络发展和旅游业发展的情况，根据老城南的特点，设计出网络推广方案并简单的推广实施，根据实施效果提出建议和修改方案。

关键词：旅游业 旅游产品 网络推广方案

Tourism products of network marketing plan research

ABSTRACT

The continuous development of e-commerce, the use of network promotion way gradually popularization, the network marketing in all walks of life plays a more and more important role in network marketing, but also for enterprises to create the immeasurable economic benefits, so more and more enterprises realize the effect of network marketing, and try to use a variety of network marketing means to increase the visibility of their products, in order to increase operating income of the enterprise. Network promotion scheme, however, need according to the characteristics of the products, and consumer demand to design different network promotion scheme, different network promotion plan in different stages of the effect is also different, so how to choose appropriate for enterprise products of network marketing plan, it is a concern and research of this paper.

Based on the analysis of the current tourism businesses use, on the basis of network marketing, network marketing scheme for old city scenic spot in nanjing as the research object, through investigating and analyzing the present stage the old city in the use of all kinds of promotion strategy and network promotion for the existing problems and combined with the network development and tourism development situation, according to the characteristics of the old city, design the network marketing plan and the promotion and implementation of the simple effect according to the suggestion and modification scheme is put forward.

Keywords: Tourism tourism product network marketing plan

目录

摘要 I

ABSTRACT II

目录 III

第一章 导论 1

1.1 论文研究背景 1

1.2 论文研究的目的和意义 2

1.2.1 论文研究的目的 2

1.2.2 论文研究的意义 3

1.3 研究的思路与方法 3

1.3.1 研究思路 3

1.3.2 研究的方法 3

第二章 文献综述 4

2.1 网络推广方式选择的意义 4

2.2 网络推广研究现状 5

第三章 旅游产品网络推广现状分析 7

3.1中国旅游市场的发展现状 7

3.2.1 推广方式 9

3.2.2网络推广存在的问题 10

3.2.3 建议 10

第四章 南京老城南景区推广方案设计与实施 12

4.1旅游产品定位 12

4.1.1 南京老城南景区的简介 12

4.1.2当前老城南景区推广方案的运用 13

4.1.3 现有推广方案的不足 13

4.2方案的设计 13

4.2.1 方案设计的思路与原则 13

4.2.2方案设计的具体内容 14

4.3 推广方案的实施 16

4．3.1 实施途径 16

4.3.2 实施的效果 19

4.3.3 实施结果分析与总结 24

参考文献 25

致谢 27

第一章 导论

1.1 论文研究背景

改革开放三十几年来，国民生活水平的不断提高，企业的带薪休假制度不断完善，越来越多的人喜欢在假期出行游玩。这就不断促进中国旅游业的迅速发展，旅游业已经成为世界三大产业之一，也被誉为永远的朝阳产业。根据中国旅游局发布的报告中显示，中国旅游业对GDP的综合贡献率已经超过了10%，因此旅游业的发展是国民经济发展的关键之一。然而传统旅游产业的营销模式已经不适应互联网环境下的网络营销模式，并且抑制了我国旅游业向更深更远的方向发展 。旅行社传统的运作模式主要是旅行社整合制，旅行社整合制表示在传统的旅游产业链中，旅行社的作用是非常重要的，并且其办事效率的高低直接决定了整个旅游产业的运作效率。在旅游业发展的初级阶段，少量的旅游者，小的出行的规模、以及旅游者不成熟的旅游出行的观念，都让旅行社对组织旅游出行得心应手。但是，科学技术发展迅速，无论是在交通出行还是在旅游信息的获取上都使得旅游市场不断壮大，并且旅游者的消费观念逐渐成熟，所以传统旅行社的简单的经营运作方式已不能适应当今旅游市场的需要，并且也不能够满足消费者个性化、多样化的旅游需求；减弱了消费者的主体地位，又因为互联网的运营模式可以给消费者节约更多的成本，所以旅行社在旅游产业中的作用越来越小。

互联网大时代的到来，电子商务的深入发展，利用现代的网络营销手段为旅游者提供满意的、个性化的服务，成为我国旅游产业发展的核心技术。电子商务的发展给我们的衣食住行带来了很多的便利,各地争相利用互联网发展旅游业，所以旅游业的竞争也相当激烈。旅游企业如何在这样的竞争中取得胜利，运用什么样的方法获取更多的客户，将是旅游企业必须首先解决的问题。

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