论文总字数：18614字

摘 要

随着美国Facebook“脸书”的盛行,在过去的很长一段时间里,中国也出现了很多与“脸书”类似的SNS网站。SNS:Social Network Service中文直译是:网络社交服务,SNS网站其实是根据一种名叫六度分割的理论为基础而建立起来的网站,在这个网站上你可以认识不同的朋友,然后再通过这些朋友认识更多新的朋友,以此类推。但除了SNS网站数量上的增加之外,中国的SNS网站们好像并没有更多的创新。

中国的SNS市场当前被人人网、新浪微博、微信朋友圈等国内本土网站的产品瓜分,其他那些例如开心网等为数众多的跟随者们因为仅限于模仿国外SNS网站,严重缺少创新意识,使网站不可避免地出现了严重趋同问题,在短期运营之后就出现了人气低,无法达到到预期的效果等类似问题。。

基于以上思路,本文将分为五个部分对人人网门户核心能力和盈利模式进行分析和探究。具体如下:首先,问题的提出和国内外SNS网站的研究现状,然后介绍本文主要研究内容和研究方法;第二部分,文献综述,对SNS网站进行具体概述,以及国内外SNS网站的特征;第三部分,主要是对人人网目前核心能力和主要盈利模式进行探究和分析,了解现阶段人人网络营销环境,找出人人网目前存在的缺陷和不足;第四部分就是针对第三部分找出的问题和不足,提出我认为可行的处理办法;第五部分是对全文做一个总结,也包括对人人网未来发展提出自己的建议。。

关键词： SNS网站 人人网 核心能力 盈利模式

Relevance of Core Competence and Profit Model Design of Renren

Abstract

With the prevalence of American Facebook, China appeared many SNS websites similar with Facebook for a very long time in the past. The Chinese liter translation of SNS is “网络社交服务”. SNS is actually a website established based on the theory of six degrees of separation. On this website, you will meet a lot of friends , by whom you will meet new friends, and so forth. However, Chinese SNS websites seem to lack innovation and just increase in quantity.

Chinese SNS market has been divided up by local websites like Renren, Sina microblog and Wechat. Therefore, other followers like Kaixin inevitably raised the problem of homogenization because it only imitates foreign SNS websites lacking of innovation. As a result, after a period of operation, fewer and fewer persons use it and it’s hard to achieve expected effect.

Based on above thinking, this essay will be divided into five parts to analyze and explore core competence and profit model of Renren. In the first part, raise the problem and state the current situation of research on SNS websites at home and abroad, as well as an introduction to main content and study method of this essay. The second part includes literature review, detailed discussion of SNS websites and features of SNS websites at home and abroad. In the third part, analyze core competence and profit model, get a general knowledge of current marketing environment of Renren and find out its problems and weakness. In the fourth part, I’ll come up with resolutions to the problems I think feasible. The last part is a summary of the whole essay and also put forward my suggestions as for future development of Renren.

Key words: SNS website; Renren; core competence; profit mo

目 录

摘要 4

Abstract 3

第一章 绪论 7

1.1问题提出 7

1.2论文主要研究内容与方法 8

1.2.1本文研究内容 8

1.2.2本文主要研究方法 8

1.2.3本文结构安排 8

第二章 文献综述 10

2.1．研究背景以及研究意义 10

2.2 国内研究现状 11

2.3 国外研究现状 11

第三章 人人网基本结构和产品分析 13

3.1 人人网简介 13

3.2 人人网站功能架构 15

3.3 网站基本结构 15

3.4 人人网的特征： 18

3.5 人人网核心产品分析 19

第四章 人人网核心能力分析 20

4.1 人人网核心能力具体分析 20

4.1.1移动社交化 20

4.1.2娱乐社交化 21

4.1.3.内容社交化 21

4.1.4.全网社交化 21

4.2 人人网核心能力存在的问题 22

4.2.1 模式单一，偏重游戏 22

4.2.2 核心能力缺乏与时俱进，增长放缓 22

4.2.3 名人主页太少，关注度薄弱 23

第五章 人人网盈利模式分析 23

5.1 盈利模式具体分析 23

5.1.1 广告和游戏 23

5.1.2.服务 24

5.1.3 电子商务 25

5.1.4 付费调研 26

5.2 人人网盈利模式存在的问题 26

第六章 针对人人网目前存在的问题提出合理化建议 27

6.1针对核心能力存在问题提出的合理化方案 27

6.2针对盈利模式存在问题提出的合理化方案 27

参考文献 29

致谢 31

第一章 绪论

1.1问题提出

如今世界已经全面进入了一个信息化和网络化的时代,互联网经济也得到了非常迅速的发展与全面的推广,随着网络科技技术的高速发展,上网用户也迅速增加,SNS网站出现。SNS网站中文直译为社交服务网站,其实就是根据一种名叫六度分割的理论而建立来的用于让用户分享日常的网站,在这类型的网站中用户可以创建个人账号,并搭建个人主页从而让其他上网者浏览其个人网站信息。

校内网是人人网的前身,当初的校内网就是因为其技术创新和文化新颖才最终让自己在中国众多模仿Facebook网站模式的跟随者中脱颖而出,被用户认识、喜欢。人人网与Facebook不同的是Facebook主要是通过在网站上开通邮件获得用户,而校内网则要求用户必须用真实姓名进行注册,这样相对于前者来说，校内网就更加真实，将互联网变成了一个真实的网络环境。

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