论文总字数：23544字

摘 要

当下网络已经逐渐普及，在各行各业都得到了较快较好的发展，因此搜索引擎的作用也相应的逐渐增大。在电子商务网站的建设与经营中，搜索引擎优化的作用不可小觑。搜索引擎优化实际上就是使网站能够更好地被搜索引擎所收录，能够实现其优先排序的目标，并通过网站页面、网站关键词的分析与分布、网站结构、用户体验的改善等方式来具体实现，最终增加网站访问量，以此实现网站推广，这也是网络营销的一个主要方式。

因此，研究搜索引擎优化在电子商务网站中的应用对很多电子商务平台的网络营销活动有着广泛的意义和利用价值。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、并且获得较高的排名，成为网站建设者们重要的课题。

本文首先从搜索引擎的工作原理入手，介绍了搜索引擎的特征，以及搜索引擎对于企业电子商务网站推广的意义；其次结合网站推广与网络营销对于搜索引擎优化的需要，提出了实现网站搜索引擎优化的方法；再次提出建立搜索引擎优化评价指标体系的原则和内容；然后提出电子商务网站建设中搜索引擎的优化策略；最后对阿里巴巴搜索引擎优化进行案例分析。

关键词：搜索引擎 搜索引擎优化 电子商务网站 网站推广

Study of the Application of Search Engine Optimization in E-commerce sites

Abstract

The current network has gradually spread in all walks of life nowadays, and has been of rapid development. Therefore, the role of search engine is gradually increased accordingly. In the construction and operation of e-commerce sites, the role of search engine optimization should not be overlooked. Actually Search Engine Optimization could make the site better indexed by search engines, and achieve its goal of prioritization. And through the web page, website keyword analysis and distribution, site structure, improvement of the user experience and other ways to increase website traffic ultimately so as to achieve site promotion, this is also a major way of network marketing.

Therefore, studying the application of search engine optimization in e-commerce platform is of great value and has broader meaning for many e-commerce websites. It becomes an important issue to consider for website builders about how to make their own website to be included in major search engines, and to get a higher ranking on search engine.

From the point of the principle of search engines function, this paper introduced the features of search engines, and the significance of search engines in business e-commerce website promotion; with the demand to search engine optimization in website promotion and e-commerce marketing, some methods of has been proposed; at the same time, it analyzed the evaluation system of search engine optimization , including the principles and contents of the evaluation index system, and the proposed optimization strategy of search engine in site construction. Finally, combining the SEO strategy with the application of real case Alibaba China Station, achieve a combination of theory and research in the case.

Key words: Search Engine; Search Engine Optimization; E-commerce Website; Website Promotion

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 主要研究内容 3

第二章 国内外研究现状 4

2.1 国内研究现状 4

2.2 国外研究现状 5

第三章 相关概念界定 6

3.1 搜索引擎的含义及特征 6

3.1.1 搜索引擎的含义 6

3.1.2 搜索引擎的特征 6

3.2 搜索引擎的发展现状 7

3.3 搜索引擎优化概述 9

3.3.1 搜索引擎优化的含义 9

3.3.2 搜索引擎优化对于电子商务网站的意义 9

第四章 电子商务网站建设中存在的问题 11

4.1 商务网站建站目的不明确 11

4.2 网站主要栏目设置不合理 11

4.3 网站过于技术化，内容表达不合理 11

4.4 未能从便于搜索引擎访问的角度出发 12

4.5 网站推广上的问题 12

第五章 搜索引擎优化评价指标体系的建立 14

5.1 搜索引擎工作原理 14

5.2 评价指标体系的建立原则 16

5.3 评价指标体系的内容 17

5.3.1 Lancaster评价指标体系 17

5.3.2 Heting Chu、Marilyn Rosenthal价指标体系 17

5.3.3 Bar-Ila评价指标体系 17

5.3.4 曾民族综合评价指标体系 17

5.3.5宛玲评价指标体系 18

第六章 电子商务网站的搜索引擎优化实施策略 20

6.1 网站内容 20

6.2 关键字密度 20

6.3 突出关键字 20

6.4 点击流行度 21

6.5 链接流行度 21

6.6友情链接 22

第七章 案例分析 23

7.1 搜索引擎优化水平 23

7.2 搜索引擎优化方法 23

第八章 结束语 25

8.1 总结 25

8.2 展望 25

参考文献 27

致谢 29

第一章 绪论

当今这个全球化的时代下，世界正因为互联网的普及，从“信息时代”快速迈入“信息经济时代”。实现网络营销和推广以挖掘更多的潜在客户，从而实现最终的销售量的增长是各企业建立电子商务网站的最主要目的。作为一种新型的交易方式，电子商务网站将众生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地，如何在众多的竞争者中脱颖而出成了各企业要解决的首要问题。因此，电子商务网站优化已经成为网络营销策略中最关键的一步。若一个电子商务平台的整体状况不够优化，则其发布的信息很难通过网站内部分类目录、站内检索，以及公共搜索引擎检索传达到潜在用户手上，更不用说为潜在用户提供足够的购买决策信息，因而这也就意味着不良的电子商务网站优化为用户带来的商业价值是很小的，自然为企业带来的利益价值也是有限的。因此，搜索引擎优化对于一个电子商务网站的意义重大，其价值不容忽视。

1.1 研究背景及意义

当今世界经济正朝着全球一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。而这一新的经济发展趋势势必要求新时期的营销手段必须顺应这一经济发展趋势，企业的营销手段应以满足客户需求为核心。新的营销理论随着经济的发展，技术的突进产生：网络营销。网络营销给企业带来了新的机遇和挑战，对其影响显而易见，在竞争如此激烈的市场环境下，甚至已经关乎到企业的生存与发展。

据CNNIC最新数据统计，截止到2014年12月，全国有41.4%的企业建立了独立的企业网站，同时有17.0%的企业利用电子商务平台建立了网店；全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为24.2%。此外，企业最为普遍使用的是利用即时聊天工具进行营销推广、搜索引擎营销推广，以及利用电子商务平台推广，使用率分别为62.7%、53.7%和45.5% 。过去的2014年，使用过互联网营销推广的企业，有22.5%在搜索引擎营销推广方式上的花费最多，其次是电子商务平台推广方式，占比为20.6% 。与此同时，分别有21.0%和17.0%的企业认为搜索引擎营销推广和电子商务平台推广方式的效果最好。并且，在所有的互联网营销方式中，综合企业的投入度与满意度这两个指标来看，搜索引擎营销推广分别占22.5%和21.0%，居所有其他营销方式的第一位。

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