论文总字数：22763字

摘 要

随着目前全球经济一体化程度越来越大，我国一带一路战略的推进，跨境电商逐渐成为促进我们国家对外贸易发展的强劲助力。跨境电商模式和传统对外贸易模式相比，在当今的经济环境中展现出非常大的发展潜力。与此同时，随着信息技术和互联网技术的快速发展，跨境电商网购平台在国际贸易中的应用日趋广泛，它将传统商业活动的各个环节信息化、网络化、电子化，给众多企业带来了无限商机。随着电子商务的全球化，跨境电商正日趋成为中国发展对外贸易的重要趋势，改变传统的世界贸易格局。本文从我国基于跨境电商海购平台总体运行现状的角度出发，对网易考拉以及小红书这两个海购平台进行详细分析，并全面分析了基于跨境电商海购平台的优势及不足，希望能对促进我国跨境电商海购平台的有序发展提供一定的理论借鉴。

关键词：跨境电商；海购平台；运行现状；策略分析

Research on the Development status and Countermeasures of the overseas purchase platform based on Cross-border E-commerce

Abstract

With the deep integration of our country's "Belt and Road" policy and global economic and trade integration, cross-border e-commerce has become a "black horse" to promote the development of China's foreign trade industry. Compared with the traditional mode of foreign trade, cross-border e-commerce has great development potential under the existing economic conditions. At the same time, with the rapid development of information technology and Internet technology, the cross-border e-commerce online shopping platform is increasingly widely used in international trade. Many enterprises have brought unlimited business opportunities. With the globalization of e-commerce, cross-border e-commerce is becoming more and more popular in china The important trend of foreign trade is to change the traditional world trade pattern. In this paper, based on the current situation of the overall operation of the cross-border electric commercial and sea-shopping platform, the paper analyzes the two sea-order platforms, which are easy to find and the small-red book, and analyses the advantages and disadvantages of the cross-border electric commercial and sea-order platform in a comprehensive way. It is hoped to provide some theoretical reference for the orderly development of the cross-border electric and sea-buying platform in China.

Key words: cross-border e-commerce; sea-order platform; running status; policy analysis

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究目的 1

1.3 研究思路及内容 1

1.4 研究方法 2

1.4.1 规范分析法 2

1.4.2 文献分析法 2

第二章 理论与文献综述 3

2.1 有关跨境电商的理论概述 3

2.1.1 跨境电子商务的定义 3

2.1.2 跨境电子商务的特征 3

2.1.3 跨境电子商务的发展意义 3

2.2 有关跨境电商海购平台的文献综述 3

第三章 基于跨境电商的海购平台总体运行现状概述 6

3.1 我国跨境电商海购平台的总体运行情况 6

3.1.1受政策及发展环境的利好，行业市场规模不断增大 6

3.1.2 按业务模式划分， B2B占比达到80%以上 6

3.1.3 我国跨境电商海购平台的品类分布 7

3.1.4 我国跨境电商海购平台的卖家地域分布 7

3.1.5 我国跨境电商海购平台的目的国分布 8

3.2 税收新政对跨境电商的影响 8

3.2.1 税收新政的内容 8

3.2.2 税收新政对跨境电商的影响 9

3.2.3 跨境电商零售进口政策实证影响分析 9

3.3 海购平台与传统电商平台相比的优势--以网易考拉为例 11

3.3.1 国家政策方面 11

3.3.2 安全品质方面 11

3.3.3 价格方面 11

第四章 以网易考拉海购为例研究其经验做法 13

4.1 网易考拉海购简介 13

4.2 网易考拉的成功因素 13

4.2.1 仓储式物流管理 13

4.2.2 市场定价明确 14

4.2.3 借助媒体宣传驱动树立品牌形象 14

4.2.4 海外批量直采，严选货物质量 14

4.2.5 全球战略布点，培育核心竞争力 14

4.3 网易考拉的竞争分析 14

4.3.1 产品分析 14

（1）用户年龄对比 14

（2）产品搜索功能对比 15

4.3.2 支付平台分析 16

4.3.3 特色功能分析 16

4.3.4 运营推广策略 16

第五章 以小红书为例分析其独特性 17

5.1 小红书简介 17

5.2 小红书运行的独特性 17

5.2.1 海淘自营 17

5.2.2 口碑营销 17

5.2.3 结构化数据 17

5.2.4 个性化推荐 17

5.3 小红书面临的机遇与挑战 18

5.3.1 小红书面临的机遇 18

5.3.2 小红书面临的挑战 18

（1）产品同质化程度不断加深 18

（2）政府新型税改政策的出台 18

（3）跨境电商人才的流失 18

（4）跨境运输周期较长等不确定因素 18

第六章 海购平台存在的问题及策略分析 20

6.1海购平台存在的问题 20

6.1.1 产品质量问题频发 20

（1）跨境采购流程中的原因 20

（2）供应商缺乏资质的原因 20

6.1.2 跨境电商法律监管制度不健全 20

（1）监管主体不明确 20

（2）监管过程难度大 20

6.1.3 平台及用户的信息安全问题遭遇威胁 21

（1）交易信息被截获与窃取 21

（2）信息的被篡改或丢失 21

（3）交易信息被假冒 21

6.2 海购平台的优化措施 21

6.2.1 严把海购平台产品质量关 21

（1）完善相关的法律法规标准 21

（2）设立质量检测机构 21

（3）加强产品信息透明化 21

6.2.2 建立健全法律监管制度 21

（1）完善法律法规 21

6.2.3 保障平台及用户的信息安全 22

（1）加强信息安全管理 22

（2）加速电子商务人才的培养 22

结 论 23

致 谢 24

参考文献（References） 25

第一章 绪 论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

电子商务今年来蓬勃发展，拉动中国经济迅猛发展，消费方式发生巨大变化，推动经济的转型升级，经济全球化趋势不可阻挡，基于跨境电子商务的海购平台也如雨后春笋出现在大众眼前，学者和媒体人都在纷纷研究和报道跨境电商的发展和今后的走向趋势，以最具有代表性和最为大众所熟知的网易考拉海购和小红书平台为例，分析当前海购平台如何利用跨境电商获取如此巨大的规模和经济效益，是如何发展和壮大起来的。

1.1.2 研究意义

对这些海购平台的研究分析有利于我国跨境电商的发展壮大，关系到百姓的衣食住行，可以说是和许多人的生活都密切相关。通过指明目前这些平台仍然存在的问题做出相应的解决方案，使得海购平台不断完善升级，这无论是对于企业的发展，还是平台的用户都具有非常现实的意义。

1.2 研究目的

随着互联网的发展，电子商务应用而生，最近几年里，我们国家先后发布了很多有关于跨境电商的利好政策，使得跨境电商变成当下商务领域非常火的一个词语。虽然跨境电商有很宽广的发展前景，可是现在我们国家的电子商务依然处在了发展初期阶段，还有很多的不足，比方说：交易信用缺失、缺乏专业人员、物流不够通畅、通关环节过于复杂，针对以上问题，相关的单位与企业也加大了相应的投资力度，加强了管理。跨国电子商务在一定程度上有利于促进国家经济的发展，带动电子商务走向更大的舞台。因此，对基于跨境电商海购平台进行全面分析迫在眉睫。

1.3 研究思路及内容

本文主要从以下六部分对基于跨境电商平台的发展现状及对策进行全面分析：第一部分为绪论，主要介绍了文章的研究背景与意义、研究目的、研究思路与内容以及采用的研究方法等；第二部分为理论与文献综述，阐述了有关跨境电商与海购平台相关的理论及文献综述，为接下来的实践研究奠定了坚实的理论基础；第三部分为基于跨境电商海购平台的运行现状分析，主要通过与其他电商平台进行比较得出海购平台的优势与不足；第四部分与第五部分分别从网易考拉以及小红书的运行角度对我国基于跨境电商的海购平台进行实例分析；最后一部分为问题分析与优化措施，对基于跨境电商海购平台中存在的问题进行分析，并提出具有针对性的优化措施，希望能对促进我国跨境电商海购平台的稳健发展提供一定的理论支持。

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