论文总字数：19437字

摘 要

随着中国社会经济的快速发展，人们的生活物质水平不断提高，新时代的到来以及“互联网 ”的概念的提出，人们接受文化的渠道更加的多样化。中国传统文化作为中国几千年来的优秀文化成果，逐渐被社会大众关注起来。在这样的新时代，随着各类新媒体平台的出现，在“互联网 ”环境下中国传统文化网络传承推广面临巨大的挑战，传统文化的推广需要各类社会交互性的平台，平台如何营销迎合大众的喜好吸引大众参与使用并且达到传统文化传承推广的作用。

本文从中国传统文化的现状，它当前遇到的问题出发，找到出现这些问题的原因，分析新媒体的出现带来的影响，调查大众对于传统文化在各类平台推广的接受程度，以东家APP为例的平台现状进行分析，针对分析的结果进行思考，在围绕“互联网 ”环境下新媒体的特性的情况下，提出建设性的意见。

关键词：互联网 ；新媒体；传统文化；传承推广

Research on the Inheritance and Promotion of Chinese Traditional Culture Based on "Internet "

Abstract

With the rapid development of Chinese social economy, the improvement of people's living material level, the arrival of the new era and the introduction of the concept of "Internet", the channels for people to accept culture are more diversified. Chinese traditional culture, as an excellent cultural achievement in China for thousands of years, has been paid more and more attention to by the public. In such a new era, with the emergence of all kinds of new media platforms, the network inheritance and promotion of Chinese traditional culture under the "Internet" environment is facing great challenges, and the promotion of traditional culture needs various platforms of social interaction. How the platform caters to the preferences of the public to attract the public to participate in and achieve the traditional culture The role of inheritance and promotion.

Starting from the current situation of Chinese traditional culture and its current problems, this paper finds out the reasons for these problems, analyzes the impact of the emergence of new media, and investigates the public's acceptance of the promotion of traditional culture on various platforms. Taking the host APP as an example, this paper analyzes the current situation of the platform, ponders over the results of the analysis, and puts forward constructive suggestions on the characteristics of the new media under the environment of "Internet".

Keywords: Internet; new media; traditional culture; inheritance and promotion

目 录

摘 要 II

Abstract III

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义和目的 2

1.3 研究内容及方法 2

1.4 论文框架 3

第二章 相关文献综述 4

2.1 中国传统文化的概述及意义 4

2.2 “互联网 ”及新媒体的概述 4

2.3 中国传统文化传承推广的问题 4

2.4 “互联网 传统文化”相融的策略 5

第三章 中国传统文化传承推广中面临的现状及问题 7

3.1 中国传统文化传承推广的现状 7

3.1.1 传统文化被西方文化所冲击 7

3.1.2 传统文化传承缺少创新 7

3.1.3 传统文化与互联网的融合导致过度商业化 8

3.2 中国传统文化传承推广中的问题 9

3.2.1 新媒体出现加速西方文化霸权 9

3.2.2 社会参与度和创新度不高 9

3.2.3 传统文化与新媒体平台的对接不够 10

第四章 中国传统文化网络传承推广分析 12

4.1 新媒体营销及西方文化特点分析 12

4.2 中国传统文化传承推广大众接受程度分析 12

4.2.1 大众对传统文化的关注度和态度 13

4.2.2 大众对平台推出相关传统文化创新营销信息接受度 14

4.3 平台营销分析--东家APP营销分析 16

第五章 “互联网 ”环境下中国传统文化传承推广的策略 19

5.1充分利用新闻资讯平台及时性，推广传统文化 19

5.2 社交直播平台利用创新模式，实现大众推广 20

5.3流行短视频音乐APP，迎合时代潮流 21

5.4 游戏娱乐连接传统文化，搭载时代科技重现活力 22

5.5搭建传统文化在线教育培训文学类平台，提升文化底蕴 23

结 论 25

致 谢 26

参考文献（References） 27

附 录 28

第一章 绪 论

随着时代的不断进步，伴随着互联网的出现，如今新媒体影响着人们生活的各个方面，方便了人们的生活，逐渐得到人们的认可，使得其实现了大范围的使用。“互联网 ”是新时代提出的理念，基于这样的新环境下中国传统文化应该如何更好的进行传承和推广值得更加深入的思考和研究，“互联网 传统文化”的结合成为一个发展的必要。

1.1 研究背景

中国传统文化能够从五千年以前甚至更加久远的过去说起，在这漫长的岁月里，经过历史的打磨，让他的文化底蕴更加的深厚同时给他的传承带来了牢固的现实基础。在党的十九大报告中习近平总书记指出：“中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，植根在中国人内心，潜移默化影响着中国人的思想方式和行为方式。^[1]。”

随着我国社会经济的发展和，我国政府愈来愈关注传统文化，让传统文化被越来越多的人认识所熟知，引起了社会各界的关注，也促进了传统文化的发展传承。近年“传统文化成为一个热门的词，虽然传统文化随着中国诗词大会，文化类综艺、视频、资讯等重新出现在公众视野且得到初阶的发展，然而想要促成快速发展其实好像并不容易。

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