论文总字数：25229字

摘 要

农产品入驻电子商务领域，能够有效地解决传统农产品销售模式中，农民和消费者双方信息不对称的现象，在“互联网 ”时代将农产品流动的信息化变为可能，是农产品流通的一种重要的新手段。但是和传统电子商务领域的商品不同的是，农产品和其他行业有所不同，其产业周期漫长，标准化很低,碎片化严重，信任度不够，产品的流通和保质也不易，在安全领域有更大的风险，于是对其信任度相关因素及对策的研究由此产生。我国农产品行业从生产到销售缺乏完整的产业链，中间产生的断层使得农产品电子商务的信任问题越发严重。

本文运用理性行为理论，通过优化农产品电子商务的营销模式、建立农产品电子商务的信任机制、规范农产品电子商务平台管理体系，来影响消费者对于农产品电子商务的态度和主观准则，从而达到改善我国农产品电子商务销售现状的目的。本文对“互联网 ”、农产品电子商务进行了概念的阐述，调查目前我国农产品电子商务的发展现状，在研究发展现状的同时提出电子商务交易过程中的信任缺失限制了农产品电子商务持续、稳定发展的问题，最后针对问题分别给出解决方案。

关键词：电子商务；农村电子商务；影响因素；农产品；网络零售；经济发展

Research On the Trust Degree of Agricultural Products E-commerce Under the Background of "Internet "

Abstract

Agricultural products in e-commerce, can effectively solve the traditional agricultural products sales model, the phenomenon of information asymmetry, farmers and consumers both sides in the era of "Internet " will produce information flows, is a kind of important new methods of the circulation of agricultural products. But unlike the traditional commodity in the field of electronic commerce, agriculture and other industries, cycle is long, the industry standardization is low, fragmentation is serious, not enough trust, product distribution and quality is also not easy, with greater risks in the area of security, so the trust related factors and countermeasures research. China's agricultural products industry lacks a complete industrial chain from production to sales, and the fault in the middle makes the trust problem of agricultural products e-commerce more and more serious.

This paper USES the theory of rational behavior, by optimizing the agricultural e-commerce marketing model, to establish agricultural e-commerce trust mechanism, standardization of agricultural e-commerce platform management system, to influence the consumer attitude and subjective norms for agricultural e-commerce, so as to improve the purpose of the sales status of e-commerce of agricultural products in China. In this paper, the "Internet ", sets forth the concept of e-commerce of agricultural products, at present our country agricultural product electronic commerce development present situation investigation, and puts forward the research and development status quo of lack of trust in the process of e-commerce transactions limits the agricultural e-commerce sustained, stable development, finally in view of the problem solution is given respectively.

Keywords：Electronic Commerce;Countryside Electron Commerce; Influencing Factor;Rroduce; Network Retail; Economic Development

目 录

摘 要 2

Abstract 3

第一章 绪 论 6

1.1研究背景 6

1.2研究目的和意义 6

1.3研究内容和方法 6

1.4论文框架 7

第二章 相关文献综述 8

2.1农产品电子商务概念 8

2.2农村电子商务遭遇瓶颈 8

2.3农产品质量问题与可信度的关系 9

2.4 电子商务模式模式的选择与监管 9

第三章 我国农产品电子商务运营现状及问题 10

3.1农产品电子商务的运营现状 10

3.2产品电子商务的营销模式 10

3.2.1平台型农产品电子商务 10

3.2.2社会化农产品电子商务 12

3.2.3品牌型农产品电子商务 14

3.3农产品信任度的问题 15

3.3.1产品本身造成的信任问题 15

3.3.2农民素质导致的信任问题 16

3.3.3产品品牌和标准化导致的信任问题 17

第四章 农产品电子商务信任度分析 18

4.1农村设施及农民观念对信任度的影响 18

4.2产品品牌及标准化对信任度的影响 19

4.3物流服务质量对信任度的影响 19

4.4政府政策对信任度的影响 20

4.4.1优势 20

4.4.2劣势 20

4.4.3机会 20

4.4.4威胁 20

第五章 农产品电子商务信任度的策略 21

5.1加强农村基础设施建设，强化农民电子商务意识 21

5.2建立农产品品牌以及标准化体系 21

5.3建立农产品电子商务物流体系 22

5.4政府加强相关政策扶持 23

结 论 24

致 谢 25

参考文献（References） 26

第一章 绪 论

1.1研究背景

近年来，随着中国互联网的蓬勃发展，普及率不断提高，互联网技术不断提升，中国的互联网用户数量也在不断扩大。2018年，习近平总书记在国家网络安全和信息化工作会议上系统地阐述了网络权力的重要思想，习总书记指出有必要形成一个多主体参与，多种手段的综合治理网格局。 阐明互联网经济对社会经济的重要性。在“互联网 ”时代，电子商务已成为人们生活中不可或缺的购物形式。中国农产品电子商务发展迅速是从2013年开始，到目前为止新鲜农产品已成为第四大网上热销产品，农产品的自营模式也渐趋完善。虽然说“互联网 ”对产业融合的支撑作用已经不断提高，对于农业的拓展取得了新进展，但是纵观各大农产品电子商务平台和网站，实际结果并不乐观。投资3500万元的上海蔬菜管家目前正处于亏损状态; 武汉JSY投资6000万元，现阶段也处于亏损状态。 而在去年的中国互联网发展报告中，中国2013年的3C类在线交易达到了15.6%。 服装类别达到14.3%，同时新鲜农产品的渗透率不到1%。和一般的电子商务中的产品相比，农产品作为食品在安全领域存在较大风险，消费者对鲜活农产品安全的信任危机正在上升。农业部对农产品消费者的调查结果显示，超过一半的消费者非常担心中国农产品的安全性。

1.2研究目的和意义

从上述研究的现实背景不难看出，利用当今网络快速发展的便利性，人们进行网络线上购物的频率迅速增加， 但是，对于农产品而言，受自​​身的属性特征和大多数消费群体的传统购买方式的影响， 线上销售农产品的发展还不够成熟。农产品不同于一般电子商务产品及其固有特征：标准化程度低、质量复杂、供应链长，使得其信任度的影响因素更加难以琢磨，如何抓住消费者的心理，探索更完善的农产品电子商务商业模式具有一定的理论和实践价值。

本文结合了当前农产品电子商务发展的实际状况和存在的问题，借鉴了着名学者在线信任研究的理论和方法。研究影响农产品可信度的各种因素及提高农产品电子商务信任的对策。这些研究不仅丰富了农产品电子商务信任理论的讨论，也丰富了农产品电子商务网站和平台的实际发展和消费者对农产品电子商务的信任度的提高在实践中具有重要意义。

1.3研究内容和方法

本文主要分析了当前中国农村电子商务的发展和农村电子商务模式。除了参考中国的八个县电子商务模式外，还提出了影响农村电子商务可信度的各种问题。从农产品本身、农民素质、农产品品牌的建立和标准化等方面提出了问题。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：25229字