论文总字数：17091字

摘 要

近些年中国经济发展迅猛,特别在精神文化追求方面，中国人的需求大大增加。微博赋予了用户创造内容的能力，用户在线社交的需求得到激发，新的商业模式同时孕育而生。截至2019年，新浪微博其拥5.16亿的活跃用户，已然成为全球最大的微博平台。

要想新媒体商业模式长期发展，还需要研究各个方面的因素。比如早先失败的“饭否”，就是因为盈利模式不清晰而失败的。因此，盈利模式的可持续发展成为当前新媒体发展的重要课题。当今，新媒体企业之间的竞争在“互联网 ”的背景下愈演愈烈，但国内外对微博盈利模式的研究已逐渐滞后于新浪微博的发展。因此，总结新浪微博目前的发展状况和存在的障碍是明智的选择。

本论文首先引入了新媒体的概念，总结梳理商业盈利模式的相关理论。从商业结构入手，分析新浪微博的内外部环境与竞争优劣点。通过对比分析Facebook与新浪微博的盈利现状，提出了新浪微博商业模式探索的建议。最后，总结新浪微博存在的问题，并且根据问题提出了相关的建议。

关键词：新媒体；社会化媒体；盈利模式；新浪微博

Analysis of New Media's Profit Model

--Taking Sina Weibo as An Example

Abstract

With the rapid development of China’s economy, Chinese people’s needs and pursuits for network socializing have been drastically increasing. Weibo has given users the ability to create content. Users' needs for online social networking have been stimulated, and new business models have been born at the same time. As of 2019, Sina Weibo has 516 million active users and has become the world's largest Weibo platform.

For the long-term development of new media business models, various factors need to be studied. For example, the earlier failure of "Fanfou" failed because of the unclear profit model. Therefore, the sustainable development of the profit model has become an important issue for the current development of new media. Nowadays, the competition among new media companies is becoming more and more fierce in the context of "Internet ", but domestic and foreign research on the profit model of Weibo has gradually lagged behind the development of Sina Weibo.Therefore, it is a wise choice to summarize the current development status and existing obstacles of Sina Weibo.

This paper analyzes the business structure, internal and external environment of both Facebook and Sina Weibo, and then compares their corresponding advantages and disadvantages as well as their statuses of profit, then put forward practical suggestions of exploring or expanding the suitable and more profitable business model for Sina Weibo.

Keywords: New media; Social media; Profit model; Sina Weibo

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪　　论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 新媒体盈利模式文献综述 3

2.1 相关概念 3

2.1.1 新媒体概念 3

2.1.2 新媒体行业盈利模式 3

2.2 盈利模式文献综述 3

2.2.1 盈利模式的概念 3

2.2.2 盈利模式的要素 3

2.2.3 文献述评 4

第三章 新媒体行业概况 5

3.1 新媒体行业发展现状 5

3.2 国内外具有代表性的新媒体对比分析 5

3.2.1 国内 5

3.2.2 国外 6

3.2.3 差异 6

3.3 微博的定义 6

3.4 新浪微博的特点和属性 7

第四章 新浪微博盈利现状分析 8

4.1 新浪微博盈利模式构成要素分析 8

4.1.1 广告平台 8

4.1.2 电子商务流量平台 8

4.1.3 新浪微博的增值业务 9

4.1.4 新浪微博财务报表分析 9

4.2 新浪微博SWOT分析 10

4.2.1 优势 10

4.2.2 劣势 10

4.2.3 机遇 11

4.2.4 威胁 11

第五章 新浪微博盈利存在问题及建议 12

5.1 新浪微博盈利存在的问题 12

5.1.1 营业收入结构单一 12

5.1.2 过度追求利润，广告质量下降 12

5.1.3 利润源难以扩张 12

5.2 新浪微博优化建议 13

5.2.1 精准广告投放、提升广告质量 13

5.2.2 发展多元化盈利模式 13

5.2.3 加强信息的管理和把控 14

结　　论 15

致　　谢 16

参考文献 17

第一章 绪　　论

1.1 研究背景

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