论文总字数：31112字

摘 要

近年来共享经济利用大数据、云计算等新兴互联网技术的力量，其发展速度之快甚至超出了人们的想象，并且一直是这几年的互联网经济的焦点，它的这种重新配置资源的方式同时对传统经济的的商业模式带来的巨大的冲击，使得原来个体化、分散化的商业经营模式逐渐显现出其劣势，并且影响和改变了人们的生产生活方式，减少了市场交易信息的不对称问题，降低了经济运行的成本。因此，在互联网时代下，很多的市场主体都割舍了传统的经营模式，开始努力开拓线上经营，并且充分利用各大O2O共享经济平台，如首先进入市场的以Uber，滴滴为代表的网约车等，从而走向了“共享经济模式”。然而，在共享经济创新快速发展的同时，其在我国规制体系中也出现了许多的问题，即“共享经济”类型的公司及产生了巨大的市场价值又带来了激烈的监管冲突。

因此，这篇文章首先介绍了共享经济的内涵、发展现状，其次叙述了商业模式的定义和构成要素；接着，从运营模式、盈利模式、记忆产业价值链主体这三个方面系统的研究了共享经济的商业模式；同时也分析了对于传统经济而言共享经济商业模式的创新以及它的优势。并且本文也指出了共享经济商业模式在发展的过程中所出现的问题。基于以上理论，选取了国内共享经济商业模式典型的摩拜单车作为研究对象，细致的进行了分析，其中便包括运营模式分析、盈利模式分析，第三方共享经济平台分析，以及摩拜单车的商业模式所出现的问题，并且提出了相应的解决方案。

关键词：共享经济；商业模式； 摩拜单车

ANALYSIS of BUSINESS MODEL under the BACKGROUND of SHARED ECONOMY

Abstract

In recent years, sharing economy makes use of the power of new Internet technologies such as big data, cloud computing and so on, and has rapidly risen in the consumer market of our country, and has become a hot spot of Internet enterprises today. This way of redistributing resources brings great impact on the business model of traditional economy at the same time, which makes the original individual and decentralized business model gradually show its disadvantage. It also affects and changes people"s production and life style, reduces the asymmetry of market transaction information, and reduces the cost of economic operation. Therefore, in the Internet era, many market entities have abandoned the traditional business model, began to work hard to develop on-line business, and make full use of the major O2O sharing economic platform, such as the first to enter the market with Uber, Didi as the representative of the network car-hailing, and so on, thus moving towards the "shared economic model." However, with the rapid development of shared economy innovation, there are also many problems in the regulation system of our country, that is, the "shared economy" type of companies and the huge market value has brought about fierce regulatory conflicts.

Therefore, this paper first describes the emergence and development of shared economy, its characteristics and components, and introduces what is the business model and its development. Combined with the above two points, this paper analyzes the business model of the shared economy, mainly from the operation mode, profit model and the main body of the industrial value chain under the shared economy. It also analyzes the innovation of the business model of shared economy and its advantages for the traditional economy. At the same time, this paper also points out the problems in the development of shared economic business model. Secondly, based on the above theory, this paper takes mobike, a typical business model of shared economy in China, as an example, to carry out in-depth analysis, including the analysis of operation mode, the analysis of profit model, and the problems existing in mobike business model. And put forward the corresponding solution.

Keywords: Sharing economy; Business model; Mobike

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究目的及意义 6

1.3 研究内容及方法 6

1.3.1研究内容 6

1.3.1研究方法 6

1.4 论文框架 7

第二章 相关理论与文献综述 8

2.1共享经济研究的文献综述 8

2.1.1共享经济的内涵 8

2.1.2共享经济的发展现状 9

2.2商业模式研究的文献综述 10

2.2.1商业模式的定义 10

2.2.2商业模式的构成要素 11

2.2.3小结 11

第三章 共享经济的商业模式分析 12

3.1共享经济商业模式的发展现状 12

3.2 共享经济的运营模式分析 12

3.2.1注重平台信誉 13

3.2.2 注重营销的互动性 13

3.2.3 注重移动互联网营销 13

3.3 共享经济的盈利模式分析 13

3.3.1 平台服务费 13

3.3.2 增值服务收入 14

3.3.3 广告收入 14

3.4共享经济商业模式的产业价值链主体 14

3.4.1供给方与需求方 14

3.4.2第三方共享经济平台 15

3.5 共享经济商业模式的发展优势 16

第四章 共享经济商业模式发展过程的问题 18

4.1风险控制机制有待完善 18

4.2行业淘汰率高 18

4.3现有的法律法规相对滞后 18

4.4我国信用体制有待完善 19

4.5共享平台的商业模式运行不清晰 19

4.6恶性循环竞争严重 19

第五章 案例分析——摩拜单车 21

5.1 背景 21

5.2摩拜单车商业模式分析 22

5.2.1摩拜单车商业模式的发展驱动因素 22

5.2.2摩拜单车的盈利模式 23

5.2.3摩拜单车的运营模式 24

5.2.4摩拜单车的商业模式的产业价值链主体 26

5.3摩拜单车商业模式存在的问题 28

5.3.1盈利模式方面 28

5.3.2运营模式方面 29

第六章 共享经济商业模式未来的发展趋势及建议 31

6.1共享经济商业模式未来的发展趋势 31

6.1.1逐步向成长期转型 31

6.1.2逐步推动产业升级 31

6.1.3国际合作趋势明显 31

6.1.4人工智能等技术应用普及 31

6.2共享经济商业模式发展的建议 32

6.2.1企业或行业层面的建议 32

6.2.2国家或政府层面的建议 32

总结 34

致 谢 35

参考文献（References） 36

第一章 绪 论

1.1 研究背景

近年来，信息技术的发展非常迅速，尤其以互联网技术为代表，使得当今社会生产和生活领域的产品和服务换代升级。正是基于这种情况，以互联网为载体的共享经济作为一种新的经济模式也在一定程度上得到了较为快速的成长。近几年来，共享经济商业平台也不断地涌现，目前其商业领域已经覆盖到了汽车、金融、房屋租赁、交通、餐饮等方面。因此，人们的生产方式和生活方式也随着共享经济的发展而不断的发展变化。

共享经济又称点对点经济、分享经济或者协同消费，是一种新型的商业模式。其本质是基于技术手段来提高闲置资源的利用效率以及分享多余的生产能力。也就是对闲置资源的共享，它解决了传统生产力在供求关系上的矛盾，因此，就传统商业模式而言由于其共享成本较低而更具优势。共享经济在初步发展阶段的特点是人人共享，强调使用权以及消费者和供应者的角色转化。虽然对于共享经济这一概念，学者们没有一个明确和一致的说法，但是不可否认，它却得到了众多学者和企业家的认可，并且不断有学者和相关人员在世界各地进行不同程度的实践。如以代驾司机为代表的Uber、滴滴打车等打车软件，以及住房共享的Airbnb软件等都是基于共享经济的不同的商业模式。由此可见，共享经济已经初具规模并且不断地成为社会服务行业的重要组成部分。

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