论文总字数：16759字

摘 要

作为一种营销技术，视觉营销是一种视觉上的呈现，是大众最直观的视觉感受的表达方式。它最初是通过流行的视觉体验性广告来营销和推广产品，而今已经发展到全面综合性的“视觉营销”。随着国民经济的发展，电子商务已经得到了空前的发展，网上购物也越来越受大众欢迎。而网络店铺的形象视觉设计是用户对品牌和店铺的第一印象，也是影响用户体验的一个至关重要的因素。无论是从商家盈利的角度还是从用户需求的角度出发，研究和探索网络店铺的形象视觉设计都显得十分重要。醒目、完善的视觉识别系统是开展网络营销的重要手段。因此，视觉营销作为移动电子商务领城中有效的营销方式发挥着重要的作用。三只松鼠店铺是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，它的网络营销堪称近年来坚果网售领域的一个热点，店铺形象风格鲜明富有特色，越来越受到重视。本文将从视觉营销的相关概念入手，通过对网店三只松鼠的调查研究分析，挖掘其中存在的问题，并针对这些问题提出了建设性的意见与建议，这样有利于促进网店三只松鼠的发展，从而推进整个移动电子商务行业在视觉营销领域有新的发展方向。

关键词：电子商务；视觉营销；三只松鼠；品牌体验

The Application of Visual Marketing in Mobile E-commerce:A case study of three squirrels

Abstract

As a marketing technology, visual marketing is a visual presentation, is the most intuitive expression of the visual feelings of the masses. It was first marketed and promoted through popular visual experiential advertising, but now it has developed to a comprehensive and comprehensive "visual marketing". With the development of national economy, e-commerce has been unprecedented development, online shopping is also more and more popular. The visual design of the image of the network store is the first impression of the user to the brand and store, and it is also an important factor to influence the user experience. Research and exploration, whether from the perspective of business profit or from the point of view of users" needs Network shop image visual design is very important. Eye-catching, perfect visual identification system is an important means to carry out network marketing. Therefore, visual marketing plays an important role as an effective marketing mode in mobile e-commerce. The three squirrel shops are the first enterprises in China to position themselves in the pure Internet food brand. Its online marketing can be regarded as a hot spot in the field of nut online sales in recent years. The store image style is distinct and full of characteristics, and more attention has been paid to the store image. This article will start with the related concept of visual marketing, through the investigation and analysis of three squirrels in the online store, excavate the existing problems, and put forward the questions in allusion to these questions. Constructive suggestions and suggestions are put forward to promote the development of the three squirrels in the online store, thus promoting the whole mobile e-commerce industry to have a new development direction in the field of visual marketing.

Key words: e-commerce; visual marketing; three squirrels; brand experience

目 录

摘 要 I

Abstract II

目 录 III

第一章 绪　　论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和意义 1

1.3 研究方法 1

1.4 论文思路和框架 1

第二章 电子商务视觉营销文献综述 3

第三章 三只松鼠视觉营销的背景和现状 5

3.1三只松鼠视觉营销的背景 5

3.1.1三只松鼠的发展历程 5

3.1.2三只松鼠的业绩统计 5

3.2三只松鼠视觉营销的现状 6

3.2.1品牌形象 6

3.2.2店铺形象 6

3.2.3 客服形象 6

3.2.4 周边产品 7

3.2.5 场景延伸 7

第四章 三只松鼠视觉营销存在的问题 9

4.1夸大实物 9

4.2原有模式开始疲软 9

4.2.1“萌式营销”遭遇瓶颈 9

4.2.2广告传播缺乏新意 9

4.3 范围局限 10

第五章 三只松鼠视觉营销优化措施 11

5.1把握分寸 11

5.2卡通宣传不是唯一手段 11

5.3多元化 11

5.4扩大消费人群 11

结 论 12

致 谢 13

参考文献（References） 14

第一章 绪 论

1.1 研究背景

随着国民经济的发展，电子商务已经得到了空前的发展，网上购物也越来越受大众欢迎，网购的人数和网售的销量也大幅上升。而网络店铺的形象视觉设计是用户对品牌和店铺的第一印象，也是直接影响用户体验的一个至关重要的因素。无论是从商家盈利能力的方向还是从用户感官需求的角度出发，研究和探索网络店铺的形象视觉设计都显得十分重要。三只松鼠店铺的网络营销堪称近年来坚果网售领域的一个热点，店铺形象风格鲜明富有特色，甚至连包装、广告、客服等都具有自己独特的风格，因此越来越受到重视。本文将从视觉营销的相关概念入手，通过对网店三只松鼠的现状进行调查研究分析，挖掘其中存在的问题，并针对这些问题有方向性地提出了建设性的意见与建议，这样有利于促进网店三只松鼠的发展，从而推进整个移动电子商务行业在视觉营销领域有新的发展方向。

1.2 研究目的和意义

国民经济的飞速发展为电子商务的发展奠定了基础，人们对产品和店铺形象美观的体验需求促进了移动电子商务视觉营销的快速发展。无论是从商家盈利能力的方向还是从用户感官需求的角度出发，研究和探索网络店铺的形象视觉设计都显得十分重要。醒目、完善的视觉识别系统是开展网络营销的重要手段。因此，视觉营销作为移动电子商务领城中有效的营销方式发挥着重要的作用。但是现在的视觉营销在发展过程中还存在着大量问题。本文以三只松鼠店铺为例，深度剖析三只松鼠店铺在移动电子商务视觉营销存在的问题，并针对这些问题提出了建设性的意见与建议，这样有利于促进网店三只松鼠的发展，从而推进整个移动电子商务行业在视觉营销领域有新的发展方向。

1.3 研究方法

通过借鉴三只松鼠网店视觉化营销推广的理论成果和实践经验，本文试图调研移动电子商务视觉营销的应用现状和发展趋势，分析移动电子商务视觉营销存在问题并提出合理建议。

研究方法：本文采用查阅文献法、问卷调查法、定量分析与定性分析相结合等方法进行研究。

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