论文总字数：21127字

摘 要

本文对互联网新媒体短视频的发展现状进行研究分析。很长时间以来，我们都倾向于将一些文字或者图片发表到社交平台与他人进行分享。但是由于人们对生活质量的要求越来越高，图片和文字这两种表达方式已不能满足人们的需求。基于此，短视频这种更高级的分享方式开始流行起来，人们通过短视频可以灵活地展现自己的生活。信息技术的不断发展，使移动短视频的发展向着更加成熟的方向走去。然而,在传播过程中也产生了一些问题。例如年轻群体对网络的依赖过度,大学生的情绪、人格易受到影响等等。本文以抖音短视频为例，通过对抖音短视频粉丝变化和视频播放量的直接观察，对新媒体短视频的发展进行研究，对其产生的问题进行探讨达到解决问题的目的。

关键词：新媒体；短视频；抖音

Research on Short Video Development of Internet New Media

:Tik Tok for example

Abstract

In this paper, the development status of Internet new media short video is studied and analyzed. For a long time, we have tended to publish some words or pictures on social platforms to share with others. However, as people"s requirements for quality of life are getting higher and higher, the two expressions of pictures and words can not meet people"s needs. Based on this, short video, a more advanced way of sharing, has become popular. People can show their lives flexibly through short video. With the continuous development of information technology, the development of mobile short video is moving towards a more mature direction. However, there are also some problems in the process of communication. For example, young people rely too much on the Internet, college students"emotion and personality are easily affected, and so on. This paper takes short video as an example, through the direct observation of the changes of fans and video playback volume of short video, studies the development of new media short video, and explores the problems arising from it in order to solve the problems.

Keywords:The new media; A short video; Tik Tok

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 1

第二章 互联网新媒体短视频研究的文献综述 3

第三章 新媒体短视频在我国的发展现状 4

3.1 短视频发展背景  4

3.2 国内短视频发展现状 5

3.2.1 奠定用户基础的第一代 5

3.2.2 巨头加盟迅速崛起的第二代  6

3.3 短视频发展的特点 7

第四章 新媒体短视频行业存在的问题及应对策略 8

4.1 我国短视频行业发展中存在的问题 8

4.1.1 过分注重视听效果而忽视其内容以及内涵建设 8

4.1.2 形式大于内容且雷同重复 8

4.1.3 短视频内容意义消费化，资本化 9

4.1.4 网红带来社会负效应 9

4.2 短视频发展所带来的消极影响 10

4.2.1 使受众思考能力降低 10

4.2.2 导致艺术创作的泛娱乐化倾向 10

4.2.3 使传统社会价值观受到冲击 11

4.3 应对之策与思考 11

4.3.1 加大对短视频行业的监管力度 11

4.3.1 增强短视频制作者和传播者的媒介素养和社会责任意识 12

4.3.2 改善算法，根据不同情况选择短视频平台节目推送办法 12

4.3.3 加强新闻资讯类短视频的发展 12

第五章 个案分析——抖音短视频的传播特点、营销模式及启示 14

5.1 抖音短视频的传播特点 14

5.1.1 全民参与，门槛较低 14

5.1.2 设计简洁，操作流畅 14

5.1.3 具有极强的社交性 14

5.2 抖音短视频的营销模式 14

5.2.1 病毒式营销 14

5.2.2 娱乐营销 15

5.2.3 事件营销 15

5.2.4 互动营销 15

5.3 抖音短视频带来的启示 15

结 论 17

致 谢 18

参考文献（References） 19

第一章 绪 论

1.1 研究背景

在中国的互联网上第一次出现网络视频是在2014年，在此之后随着网络信息技术更新换代速度不断加快以及网络用户的接受度提高，在庞大市场需求的催化下网络视频在短短四五年之间就呈现出翻天覆地的变化，商业运营模式不断升级细分。短视频的内容、形式更加多元化个性化，“映客”、“花椒”短视频软件主攻时尚秀场，“斗鱼”、“虎牙”等短视频软件则围绕游戏领域进行深耕；“头条视频”、“梨视频”等视频软件则将发展重心集中于信息咨询的推送方面；“快手”、“抖音”等短视频软件则立足于用户之间的社交互动来扩大用户群体；“二更”、“papi酱”则对视频的主题和内容进行精心设计来吸引用户的注意。短视频市场迅速扩张，市场红利呈现出爆炸式的增长态势。短视频自媒体围绕社交、生活、兴趣等核心要素来对视频价值进行最大程度化的提升，而短视频用户在通过视频观看、制作以及分享等路径来满足自身的心理和社交需要。

1.2 研究目的及意义

2016年是短视频爆发的元年，而到现如今短视频对我们的影响如此之深，几乎触及社会生活的各个细节，仿佛无处不被“视频化”。短短几年为何短视频行业能够爆炸生长？其产生和发展有没有伴随着问题？其营销模式是否有借鉴意义？“抖音”这个APP是通过什么样的方式在短视频行业的激烈竞争中获得突出地位，拥有大量的用户，并逐渐传播企业的价值观念呢？这个短视频APP在营销策略的制定实施方面有何特别的地方？通过对短视频行业发展以及对抖音短视频的个案分析研究短视频行业面临的问题。

1.3 研究内容及方法

本文将主要采用文献研究法、案例分析法、数据分析法试图研究短视频平台存在的优点及问题，并且对已产生的问题尝试提出解决措施。

1.3 .1文献分析法

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：21127字