论文总字数：16695字

摘 要

随着传统电子商务应用范围的拓展，人们的工作、生活均出现了显著的变化，而在移动电子商务得到普遍应用之际，大家的工作、生活受到的影响变得更为深刻。当然，移动电子商务的确能够使得广大消费者的实际需求得到满足，然而消费者对其要求也有了大幅的提升，大家更加重视的是其能否提供更深层次的服务，期待其能够满足大家个性化的需求。

我国自90年代起引入电子商务，各行各业都纷纷涌入到电子商务的浪潮中，而在校园电子商务中发挥巨大作用的就是高校校园网的建立。但由于缺少相关的理论知识的支撑，促使移动电子商务在高校的应用概念相较于混乱。没有一个全面的定论。

本文阐述了移动电子商务在高校的应用是必不可少。探讨校园电子商务在高校中的发展所遇到的困难与挑战，为了解决问题，给出相对应的改进策略。通过采纳这些策略，移动电子商务会迎来新的市场和发展未来。

关键词：移动电子商务；高校校园；发展趋势

Application of Mobile E - commerce in College Campus

Abstract

Traditional e-commerce affects and changes people"s life and work habits. As an extension of traditional e-commerce, mobile e-commerce has brought more effects on people"s life and work by virtue of its advantages such as mobility, personalization and location-based services For a broad and deep impact. However, with the rapid development of mobile e-commerce. Consumers meet the basic needs, more consumers began to pay attention to deeper service needs, social needs and individual needs.

Since the 90s of the introduction of e-commerce in China, all walks of life have poured into the wave of e-commerce, and in campus e-commerce play a huge role is the establishment of college campus network. However, due to the lack of support of relevant theoretical knowledge, the application concept of mobile e-commerce in universities is confused compared to the confusion. There is no comprehensive conclusion.

This article illustrates the application of mobile e-commerce in universities is essential. Exploring the difficulties and challenges encountered in the development of campus e-commerce in colleges and universities, in order to solve the problem, give the corresponding improvement strategy. By adopting these strategies, mobile e-commerce will usher in new markets and develop the future.

Keywords: Mobile e-commerce; college campus; development trend

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 1

第二章 移动电子商务研究的文献综述 2

2.1 校园电子商务的发展现状 2

2.2移动电子商务面临的问题与挑战 2

2.3.移动电子商务的发展趋势 3

第三章 高校电子商务的现状与存在问题 4

3.1 移动电子商务在高校的现状 4

3.1.1 我国电子商务的现状 4

3.1.2 我国校园电子商务的现状 5

3.1.3 校园电子商务与传统电子商务的对比 5

3.2 移动电子商务在高校中存在的问题 6

3.2.1 网络建立与应用 6

3.2.2 校园电子商务缺乏理论 6

3.2.3 安全支付问题  6

3.2.4 信用、物流问题  6

3.2.5 市场和规模小 6

3.2.6 实体店铺的竞争 7

第四章 校园电子商务问卷调查 8

4.1 问卷设计和发放 8

4.2 调查问卷统计并分析 8

4.3 问卷总结 11

第五章 解决方案 12

5.1 建造校园电子商务平台 12

5.2 加强安全机制及法制建设 12

5.3 加强相关人才的培养 12

5.4 增强理论研究 12

5.5 将支付宝和微信引入校园生活 12

第六章 案例分析 14

6.1 Obook网上书店简介 14

6.2 运营模式分析 14

6.3 问题与对策分析 15

结 论 16

致 谢 17

参考文献（References） 18

附录一 19

第一章 绪 论

1.1 研究背景

随着经济全球化、信息全球化和贸易自由化的发展，移动电子商务将会成为新经济的重点发展方向。随着互联网越来越流行，网络购物在人们日常生活中扮演的角色更为重要。校园电子商务是移动电子商务的一个重要分支，其服务的对象指向于在校学生。校园电子商务与社会电子商务是有一定区别的，属于全新的电子商务类型。当然，我们国家的校园电子商务刚刚兴起，相关的平台建设尚在起步阶段，具体的运营模式也未构建起来。因此说，当下的主要工作就是要构建起完善的校园电子商务评价，并将营销的具体策略予以明确，如此方可使得校园电子商务真正实现蓬勃发展，能够在市场中站稳脚跟。

1.2 研究目的及意义

建立完善的校园生活移动电子商务，可以给老师和学生带来许多好处，使大家感受到更加方便快捷的新的生活方式。校园电子商务平台的建立可以实现资源共享。有利于同学们的学习生活，有利于学校的教学工作的进行。不仅可以在学习方面帮助师生，还可以在生活服务方面。如：二手物品的交换，网上订餐等。不仅提高了效率，还可以大大地节约了成本。更有利于校园生活的管理。

1.3 研究内容及方法

本文阐述了移动电子商务在高校的应用是必不可少。探讨校园电子商务在高校中的发展所遇到的困难与挑战，为了解决问题，给出相对应的改进策略。通过采纳这些策略，移动电子商务会迎来新的市场和发展未来。

本文采用问卷调查法和案例分析法，通过对社会中学生群体进行问卷发放，收集并整理调查结果，归纳并分析移动电子商务现阶段的不足，再结合实际案例给出相对应的解决方案。

1.4 论文框架

本文obook网上书店案例为例，结合相关调查问卷，重点分析移动电子商务在高校校园应用中所面临的挑战。首先，分析移动电子商务在校园应用的必要性。其次，分析移动电子商务在高校校园应用中存在的主要问题。然后，通过案例分析和问卷调查的结果，提出解决方案。

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