论文总字数：25638字

摘 要

在“互联网 农业”的氛围下,电子商务作为一种外生技术进步的技术手段对专业村行业市场的供应和需求端同时产生影响，使得农产品的流通和交易可以跨越区域和时间的限制,在互联网上实现农产品的交易,促进特色农产品的流通,改善其生产经营状态,提高在市场内的竞争力,其特色农产品的平台和模式发展是其重要的手段。本文主要以沭阳的花木为研究对象,运用案例分析和定性论述为主，包括其整体在电子商务领域内包括互联网普及程度、电商平台建设力度、物流产业发展状况、产品类型、产品特色程度、产业融合状况、区域企业品牌、分析了沭阳花木的成功要素，运用了SWOT分析法分析了了沭阳花木模式的优势、劣势、机遇和威胁。从而得出了对于江苏特色农产品电子商务模式的发展目标和升级建议。

关键词：特色农产品；电子商务模式；沭阳花木；县域电商模式

Analysis on the E - business Model of Characteristic Agricultural Products in Jiangsu Province
─ ─ Shu yang Characteristics of Agricultural Products as an Example

Abstract

In In the context of "Internet agriculture", e-commerce as an exogenous technical progress of the technical means of the professional village industry market supply and demand side at the same time have an impact, making the circulation of agricultural products and transactions can be across the region and time constraints, It is an important means to realize the transaction of agricultural products on the Internet, to promote the circulation of characteristic agricultural products, to improve its production and operation status, to improve the competitiveness of the market, and to develop the platform and mode of its characteristic agricultural products. This paper mainly focuses on the study of Shuyang"s flowers and trees, and uses case analysis and qualitative discussion, including its overall in the field of electronic commerce, including Internet penetration, electrician platform construction, logistics industry development, product type, product characteristics, The advantages and disadvantages, opportunities and threats of Shuyang flower and wood model were analyzed by SWOT analysis method. The advantages and disadvantages of Shuyang flowers and trees were analyzed. And then come to the development of Jiangsu characteristics of agricultural e-commerce model development goals and upgrade proposals.

Keywords: Characteristics of agricultural products; E-commerce model; County electricity business model

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 6

1.1 研究背景 6

1.1.1 自然背景 6

1.1.2 社会背景 6

1.2 研究目的及意义 2

1.2.1 研究目的 2

1.2.2 研究意义 3

1.3 研究内容及方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 研究方法 3

1.4 论文框架 4

第二章 电子商务模式研究的文献综述 5

2.1电子商务模式的定义 5

2.2农产品电子商务模式相关文献综述 5

2.3外文文献相关综述 6

第三章 沭阳电子商务模式发展现状、县域电商模式对比及要素分析 7

3.1 沭阳特色农产品电商模式发展现状 7

3.1.1沭阳电子商务产业发展速度 7

3.1.2电商平台建设力度 7

3.1.3快递产业发展状况 7

3.1.4产品特色程度 8

3.1.5产业集群环境 9

3.2 沭阳模式与其它县域电商模式的对比 9

3.2.1 区域经济发展水平对比 10

3.2.2 电商模式的产业基础对比 10

3.2.3 主营产品的产品特性对比 11

3.2.4 电商模式发展的核心主体对比 11

3.3 对比其他县域沭阳模式的关键要素 12

3.3.1 扎实的产业资源 12

3.3.2农民创业创新热情高 13

3.3.3 政府合理引导与有效作为 13

3.4 传统农业产业转型升级 14

3.4.1 产业体系更趋完整 14

3.4.2集群吸聚能力增强 15

3.4.3产业链延伸到旅游业 15

3.4.4 提升区域品牌知名度 15

3.5建设完整的农村电商的生态体系 15

第四章 沭阳县电子商务模式的SWOT分析 17

4.1 沭阳模式的优势、劣势（SW）分析 17

4.1.1 优势分析（Strength） 17

4.1.2 劣势分析（Weakness） 18

4.2 沭阳模式的机遇、威胁（OT）分析 19

4.2.1 机遇分析(Opportunities) 19

4.2.2 威胁分析（Threats） 19

4.3 沭阳花木模式发展的应对策略 20

4.3.1 SO结合策略 20

4.3.2 WO结合策略 20

4.3.3 ST结合策略 21

4.3.4 WT结合策略 21

第五章 沭阳模式对江苏特色农产品的意义、启示以及升级建议 22

5.1 江苏特色农产品电商模式发展定义 22

5.2 沭阳模式对江苏特色农产品的意义 22

5.2.1 为农村一二三产业融合发展树立标杆 22

5.2.2 为电商生态建设提供价值典范 22

5.2.3 为江苏农村人口和土地的和谐发展提供借鉴 23

5.3 沭阳模式对江苏特色农产品的升级建议 23

5.3.1 城乡一体与区域融合，大力推动城乡协调发展 23

5.3.2 打造特色农产品与企业品牌 23

5.3.3 完善产业体系，争创产业融合 23

结 论 25

致 谢 26

参考文献（References） 27

第一章 绪 论

1.1 研究背景

1.1.1 自然背景

江苏是中国传统的农业大省和农业强省，具有独特的地理条件、独一无二的耕作以及养殖方法，形成了大量的特色农产品。并且江苏自然环境优越，人文地理资源丰富，农业精耕细作，催生了丰富而具有特色的农产品。2007年农业部发布了《特色农产品区域布局规划(2006-2015)》, 特色品种的优势产区是按照生产条件、产业基础、区域分工的标准确定的。其中江苏特色农产品在《特色农产品区域布局规划》公布的就有以下几类：

特色蔬菜：百合、莲藕、莼菜、；

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