论文总字数：19644字

摘 要

跨境电商平台为跨境电商企业和外贸产业提供平台服务，研究跨境电商平台的竞争力对于跨境电商平台企业的发展和跨境电商行业的竞争力提升，以及对外贸易产业的转型具有重要的战略意义。跨境电商平台提高竞争力，在帮助我国中小企业降低对外贸易成本、促进外贸便利化和获得增值服务盈利的过程中，实现自身的平台发展。提高跨境电商平台竞争力还可以进一步强化平台的规模效应和网络效应，从而极大的提高服务平台的生存能力和服务能力。

首先立足于现有的跨境电商理论和企业竞争力理论，提出对于跨境电商平台竞争力的比较指标体系，详细地介绍了平台竞争力由平台资源、平台能力和平台绩效构成。接着，对每一个竞争力的组成部分进行了仔细地分析，提出评判的标准。然后，根据全球速卖通、亚马逊和敦煌网三个典型的跨境电商平台的竞争力分析对比。最后，联系实际案例对提高跨境电商平台竞争力的策略提出看法。

关键词：跨境电商；跨境电商平台；平台竞争力指标；平台竞争力分析

A Comparative Study on the Competitiveness of Cross - border Electronic Trading Platforms

Abstract

Cross-border electronic business platform for cross-border electricity providers and foreign trade industry to provide platform services. It is of great strategic significance to study the competitiveness of cross-border electronic business platform for the development of cross-border electronic business platform enterprises and the competitiveness of cross-border electronic commerce industry, as well as the transformation of foreign trade industry. Cross-border electronic business platform to improve competitiveness in helping China"s SMEs to reduce foreign trade costs, facilitate foreign trade and access to value-added services profitability in the process, to achieve their own platform development. Improving the competitiveness of cross-border electronic business platform can also further strengthen the scale of the platform and network effects, which greatly improve the viability of service platforms and service capabilities.

Firstly, based on the theory of cross-border electricity supplier and the theory of enterprise competitiveness, this paper puts forward the comparative index system for the competitiveness of cross-border electronic business platform, and details the platform competitiveness from platform resources, platform capability and platform performance. Then, each component of competitiveness was carefully analyzed and the criteria for judgment were put forward. Then, according to the analysis of the competitiveness of the three typical cross-border electronic business platform, namely, Global Express, Amazon and Dunhuang. Finally, the practical case is put forward to improve the competitiveness of cross-border electronic business platform.

Keywords: Cross-border e-commerce; Cross-border electronic business platform; Platform compet-itiveness index; Analysis of Platform Competitiveness

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 文献综述 3

2.1文献综述 3

第三章 跨境电商平台竞争力比较指标体系 5

3.1 跨境电商平台竞争力构成 5

3.2 平台资源 5

3.2.1 平台资产管理 5

3.2.2平台品牌资源 5

3.2.3 平台人力资源 6

3.3 平台能力 6

3.3.1平台服务能力 6

3.3.2平台供应链管理能力 6

3.3.3 平台技术创新能力 7

3.4 平台绩效 7

3.4.1 平台盈利状况 7

3.4.2 平台市场占有率 7

3.4.3平台规模扩张 7

第四章 典型跨境电商交易平台的竞争力比较分析 8

4.1 平台简介 8

4.1.1 全球速卖通 8

4.1.2 亚马逊 8

4.1.3 敦煌网 8

4.2 平台竞争力比较 9

4.2.1 平台资源比较 9

4.2.2 平台能力比较 10

4.2.3 平台绩效比较 11

4.3 典型平台竞争力综述 12

第五章 提高跨境电商平台竞争力的策略 12

5.1 积累平台资源 12

5.2 提升平台能力 13

5.3 提高平台绩效 13

结 论 14

致 谢 15

参考文献（References） 16

第一章 绪 论

1.1 研究背景

2016年，“双十一”天猫创造1207亿元销售纪录，其中最热主题依然是“海淘”，即是典型。从2009年以来，“双十一”热度只升不降，阿里巴巴交易规模从单日的5200万元，飙升到去年的912.17亿元，今年冲破百亿元仅用时6分58秒。这其中，最热主题依然是“海淘”，来自日本、美国、澳大利亚、韩国等地的食品、用品最受平台和消费者追捧。去年我国跨境电商交易规模为4.8万亿元，我国消费者通过“海淘”的消费额达到了9000亿元，比上一年增长了38.5%。近一年来，我国每人平均一年海淘18次，远超去年的7次。消费频次和花费的增长，无不彰显着海淘全民化时代的到来。

从数据上来看，跨境电子商务已经在进出口贸易中占重要地位。随着收入提高和互联网技术发展，跨境购物的订单需求越来越高，同时由于物流的快速发展，为我国的外贸B2B,B2C业务的飞跃性发展创造了条件。因此，重视并推动跨境电子商务发展，是我国经济发展的新增长点。

1.2 研究目的及意义

跨境境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。

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