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摘 要

随着我国网络通讯技术的迅速发展，网民数据的急剧增加，致使互联网应用在全球各大领域都突飞猛进的发展，新媒体环境也有着根本性的变化，尤其是以互联网移动终端为代表的新媒体，其发展非常迅速。而且，随着传播渠道的渗透性，传播手段的亲和度，传播方式的敏捷性，无疑新媒体将不断发展并占主导地位。

新媒体作为一种新的营销模式，对于互联网企业来说，将是企业营销传播的典型体现。本文运用了经济学和营销学的相关知识，对新媒体时代互联网企业营销模式进行了简要分析。在新媒体环境下，互联网企业将如何营销?营销传播方式有哪些?提出了一系列唯品会网络营销存在的问题，最后针对这些问题提出了相应的网络营销策略，为唯品会的发展提供科学依据。

关键词：新媒体；互联网；营销

Research on Marketing Modes of Internet Enterprises under the Environment of New Media

Abstract

With the rapid development of network communication technology in China, the rapid increase of Internet data, resulting in the development of Internet application in the major areas of the world are advancing by leaps and bounds. The new media environment also has a fundamental change, especially in the mobile internet terminal as the representative of the new media, its developing very rapidly. Moreover, with the penetration of the channels of communication, the affinity of the means of communication, the rapid dissemination of the way, no doubt the new media will continue to develop and dominate.

New media as a new marketing model, for Internet companies, it will be a typical embodiment of corporate marketing communication. This article uses the economics and marketing related knowledge, the new media era of the Internet enterprise marketing model is briefly analyzed. Under the new media environment, enterprise Internet Marketing? Marketing communication? Proposed series only product network marketing the existing problems. Finally, in the light of these problems, proposed the corresponding network marketing strategy, is the only product development to provide a scientific basis.

Keywords: new media; Internet; marketing

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究目的 2

1.3 研究内容、方法及框架 2

1.3.1 研究内容 2

1.3.2 研究方法及框架 2

第二章 国内外新媒体营销现状 4

2.1 国外新媒体营销现状 4

2.2 国内新媒体营销现状 4

第三章 新媒体的概念与特点 6

3.1 新媒体的概念 6

3.2 新媒体传播特性 6

3.3 新媒体营销主要类型 7

第四章 唯品会新媒体营销模式的现状及问题 9

4.1 唯品会简介 9

4.2 唯品会新媒体营销模式现状分析（PEST 分析法） 9

4.2.1 政治环境分析 10

4.2.2 经济环境分析 10

4.2.3 技术环境分析 11

4.2.4 社会环境分析 12

4.3 唯品会新媒体营销模式的问题研究（SWOT 分析） 12

第五章 新媒体环境下唯品会发展对策 14

5.1 加强与用户间的互动性 14

5.2 发挥新媒体营销模式间的能动性 14

5.3 加大品牌的宣传力度 15

5.4 在新媒体时代下不断创新 15

第六章 结论 16

致 谢 17

参考文献（References） 18

附录一、调查问卷 19

附录二、调查问卷结果 21

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

新媒体技术出现在二十世纪中后期，在二十多年的技术发展过程中，新媒体的整体构架体系逐渐形成，现在新媒体依托的载体就是互联网，没有互联网的存在就没有新媒体的发展。过去，在互联网或者移动互联网并不普及的时候，信息处于不对称状态，而我们相较于现在的处境也是处于较为“被动”的局面，获取信息不及时。获取自己想要的信息也是主要通过传统媒体，如纸媒、电视媒体、电台等。现在，随着互联网，移动互联网的普及以及各种技术的发展，媒体传播的表现形态也愈加多元和分化，也有条件满足大家个性化的需求。新媒体是新技术体系下出现的媒体形态，如数字电视，移动电视，手机媒体等。除了原有的报刊、电视、户外三大传统媒体，现出现了第四媒体——新媒体^[1]。在中国新媒体产生的原因主要有：第一，互联网技术层的迅速发展。第二，移动互联网的使用使得网络媒体成为一种必然趋势。第三，西方地区的互联网带动媒体运动风潮，影响了中国的媒体营销模式。

根据统计，如图1.1，截止2014年12月，中国的网民的总数达6.49亿，其中手机网民为5.57亿，占网民总数的85.8%。相比于14年前，2014年的时候，中国的网民增加了29倍。同时，中国的互联网相对于其他国家而言起步还是相对较晚的，与发达国家相比更是相差甚远，在这14年期间，中国一直致力于互联网的发展，逐渐缩短与发达国家的差距，最终使得互联网得以广泛普及。互联网的普及带动了新媒体的发展，对其新媒体的传播具有很重要的意义。

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