论文总字数：18785字

摘 要

伴随着我国移动互联网的迅速发展，移动智能终端的普及和4G网络的运用，在如今的互联网时代，越来越多的商家青睐于利用LBS来拓展和提升自己的服务。同时随着互联网和通讯技术的迅猛发展，一种新型的电子商务形式——移动电子商务应运而生，“LBS 移动电子商务”成为众多LBS服务的主流商业模式，LBS对商户推广和营销来说意义深远，同时也能最大化的实现商户商业价值的增长。不过尽管LBS的移动电子商务拥有良好的发展前景，但是国内尚缺少被证明有效的商业模式。

本文通过对LBS以及移动电子商务模式的相关概念进行阐述和分析，讨论LBS的移动商务特点及其应用，分析并且整合这些LBS移动电子商务模式的特征，首先通过对国内发展比较先进的百度LBS进行探讨与分析，然后探寻适合国内LBS的发展道路。最后结合国内LBS移动电子商务模式的发展趋势，分析提出有利于LBS移动电子商务模式未来发展合理化建议。

关键词：地理位置服务；移动电子商务；商业模式

Analysis for Location-based Services Mobile E-commerce Model

Abstract

With the rapid development of China"s mobile Internet, the popularity of mobile intelligent terminal and 4G network using, in today"s Internet era, favored by more and more businesses to use lbs to expand and improve their service. Also along with the rapid development of Internet and communication technology, a new form of e-commerce, mobile e-commerce arises at the historic moment, LBS mobile e-commerce to become mainstream many LBS service business model, lbs of merchant promotion and marketing of far-reaching significance and maximize the realization of the commercial value of the business growth. But although LBS"s mobile e-commerce has a good development prospects, but the country is still lack of proven effective business model.

Based on some concepts of LBS and mobile e-commerce model carries on the elaboration and the analysis and discuss the characteristics of mobile commerce and its application lbs, analysis and integration of the characteristics of these lbs mobile e-commerce mode. In this paper, the baidu lbs for the development of domestic advanced discussion and analysis, to explore the path of development suited to domestic lbs. Finally, combined with the development trend of domestic LBS mobile e-commerce model, the analysis of the proposed LBS mobile e-commerce model is conducive to the future development of rationalization proposals.

Key words: Location-Based Services; Mobile E-commerce; Business Model

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究思路及内容 1

1.3 论文框架 2

第二章 相关理论介绍 3

2.1 移动电子商务商业模式概述 3

2.1.1 移动电子商务商业模式模式内涵 3

2.1.2 移动电子商务商业模式的特点 3

2.2 LBS概述 4

2.2.1 LBS的基本概念和特点 4

2.2.2 LBS的发展和相关技术 4

2.2.3 LBS的服务分类 4

2.3 基于LBS的移动电子商务模式概述 5

2.3.1 基于LBS的移动商业模式介绍 5

2.3.2 基于LBS的移动商务模式特征 6

第三章 国内基于LBS的移动电子商务应用 7

3.1 PEST分析 7

3.1.1 政治环境 7

3.1.2 经济环境 7

3.1.3 社会环境 7

3.1.4 技术环境 8

3.2 国内主要基于LBS移动商务商业模式 8

3.3 国内LBS移动商务商业模式存在的问题 9

第四章 百度基于LBS的移动电子商务模式分析 12

4.1 百度LBS移动电子商务简介 12

4.2 百度LBS应用矩阵介绍 12

4.2.1 LBS定位导航应用——百度地图 12

4.2.2 LBS 团购——百度糯米 13

4.2.3 LBS 个性化服务——百度视频 13

4.2.4 LBS 生活出行——百度专车 14

4.3 百度基于LBS的移动商务模式现状分析 14

4.3.1 百度基于LBS平台的市场地位分析 14

4.3.2 百度基于LBS的移动商务的盈利模式分析 14

4.4 百度LBS未来发展 15

第五章 国内基于LBS的移动电子商务模式对策建议 16

第六章 结 论 18

致 谢 19

参考文献 20

第一章 绪 论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截止2015年12月，我国网民总数已达6.88亿。如今手机已超越电脑成为第一大上网终端，手机网民规模同比增长90.1%，人数达6.20亿。现我国移动互联网的发展已离不开智能手机，使用手机上网人数比率相比电脑多20.5%。手机已成为人们生活的必需品，其功能不再局限于通话发短信，而是为网民提供一站式的购物、娱乐、社交、媒体的平台。

专家预测在未来十年内，全球移动互联网的用户数将超过传统移动互联网。随着科技的不断进步，通讯网络技术迅猛发展。如无线网络的铺设、3G，4G网络的成熟，给智能手机应用提供了技术支持。并催生了一种新兴的电子商务形式——移动电子商务。移动电子商务的兴起为LBS创造了机会。“LBS 移动电子商务”模式在商户商业价值实现方面的作用是深远持久的，它可以为客户提供商机，也因此成为众多LBS服务的主流商业模式，LBS对商户推广和营销来说意义深远，市场发展潜力巨大。

1.1.2 研究意义

虽然“LBS 移动电子商务”模式前景广阔，但在国内仍缺乏证明其有效的商业模式。国内对移动互联的认知远不够主流，但大多互联网企业早已迫不及待并纷纷复制国外商业模式，对美国等发达国家亦步亦趋。但需要注意的是我国基本国情如在互联网设施、企业技术、LBS市场环境和文化观念方面与国外截然不同，国内许多企业只是纯粹复制国外模式，照搬照抄，这是不科学不符合社会发展的。LBS需要基于本地服务，国家间差异明显，盲目复制并不是国内商家的正确选择，LBS已经走到了一个十字路口。所以联合国内行业实际情况并探寻真正匹配地理位置服务且能够被证明有效的商业模式才是出路。

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